Et si le livre avait plusieurs vies ?

- Perspective historique
Gibert Joseph, important réseau de librairies en France, marque le point de départ du marché du livre d’occasion en 1888. Alors que ce commerce n’intéressait au départ que les étudiants par ses prix faibles sur les livres scolaires, au fil des années, l’enseigne se développe en province. Au final, Gibert Joseph s’installe comme l’enseigne nationale de référence dans l’achat et la vente de livres d’occasion, réalisant, en 2022, plus de 70 millions d’euros de chiffre d’affaires grâce aux livres, dont un tiers provenant de l’occasion.
Au début des années 2000, le marché de l’occasion connaît un développement exponentiel, majoritairement via la vente en ligne avec la création de Momox, une des nombreuses plateformes de vente d’occasion. Elle a su se démarquer et occuper une place sur le marché français qui n’était, à cette époque, pas encore occupée. En 2020, ce géant berlinois percevait 49 millions d’euros de chiffre d’affaires grâce à la vente de livres d’occasion français, ce qui représentait 90% de ses ventes totales de livres.
- L’élargissement de ce marché
Le marché de l’occasion se développe et se réinvente continuellement. Celui du livre n’y fait pas exception. Bien au contraire, d’après une étude réalisée en 2022 par la SOFIA (Société Française des Intérêts des Auteurs de l’écrit) et le Ministère de la Culture, le chiffre d’affaires du livre d’occasion a été estimé à 350 millions d’euros en France, ce qui représente une augmentation de 49% sur les cinq dernières années. De plus, le nombre d’acheteurs d’occasion a, lui aussi, augmenté de 11% en cinq ans. Cela marque une réelle tendance au sein du marché du livre d’occasion qui connaît un essor constant et soutenu. Ce phénomène s’explique largement par des raisons économiques. D’après cette même étude, la motivation principale de 76% des acheteurs de livres d’occasion est de faire des économies. Les considérations écologiques, notamment, passent en arrière-plan. Ainsi, dans un contexte économique où les inégalités économiques et sociales ne cessent de se creuser depuis une quarantaine d’années, l’achat de livres d’occasion s’installe durablement dans les pratiques des lecteurs et occupe une place de plus en plus importante sur le marché du livre (9%). Il se trouve, en effet, que 53 % des acheteurs de livres papiers achètent également d’occasion. Parmi eux, 44% de personnes achètent tant de l’occasion que du neuf et 9% achètent uniquement de l’occasion. Pourtant, seulement 20% des librairies vendent des livres d’occasion, ce qui laisse l’opportunité à ce marché de se développer davantage.
- L’exemple de La Bourse aux Livres
Au sein de ce développement constant de l’occasion sur les plateformes en ligne, La Bourse aux Livres (BAL) prend son envol et s’inscrit comme une des meilleures plateformes d’occasion de livres dès son lancement en 2020.
À la fin de sa première année sur le marché, cette nouvelle start-up, entièrement française et créée par trois jeunes entrepreneurs lillois (Lovera D., Castano T., Taillandier A.), avait déjà revendu 280 000 ouvrages des 420 000 livres qu’elle avait collectés. Lors de la création, ils souhaitaient, à l’origine, centrer leur activité sur la revente des livres scolaires et universitaires. Cependant, face à l’engouement et l’opportunité du secteur, ils ont décidé de se développer en élargissant leur catalogue. D’après Alexandre Taillandier, le but principal de leur plateforme est de « faire de l’occasion une norme » sans pour autant concurrencer les librairies. À l’avenir, ils espèrent même pouvoir travailler en partenariat avec des libraires. En permettant un achat rapide de livre d’occasion, la BAL permet de se démarquer, notamment auprès des jeunes qui sont les plus sensibles à la question écologique et qui sont, de fait, plus enclins à acheter d’occasion.
Étant l’un des seuls acteurs français au sein de cette activité basée sur l’occasion du livre, la BAL a une réelle volonté écologique. Leur but premier était de revaloriser le plus grand nombre d’ouvrages d’occasion possible tout en aidant les consommateurs à réduire leur impact environnemental sans avoir à fournir d’effort particulier. Fonctionnant sur le modèle du dépôt-vente, la BAL se présente comme étant « la plateforme qui offre une seconde vie à vos livres ». De plus, la plateforme promet la revente des ouvrages au bout d’un an maximum, ce qui est généralement le cas puisque 93% des livres présents sur leur site sont revendus. Lorsque le livre envoyé n’est pas revendu dans l’année, nous avons le choix entre le récupérer en payant les frais de port (4€) ou le laisser à l’entreprise qui en fait don à l’association Bibliothèques sans Frontières. Leur volonté écologique transparaît également lors de la sensibilisation qu’ils effectuent au sein de leur application et de leur site. Lors d’un achat ou d’une vente en partenariat avec la Bourse aux Livres, chaque usager voit l’empreinte carbone qu’il a permis d’économiser en offrant une seconde vie aux livres.
- Le livre voyage jusqu’à Grenoble
Le marché du livre de seconde main commence à s’étendre, notamment sur internet, mais qu’en est-il des boutiques physiques ?
Aujourd’hui, rares sont les librairies de seconde main. Gibert Joseph, bien que faisant partie de ce marché, est principalement vendeur de livres neufs. Cependant, à Grenoble, nous avons trouvé la perle rare : le Livre voyageur, une librairie d’occasion tenue par Sylviane Clier. La gérante a su saisir l’opportunité de reprendre La Bouquinerie juste avant sa fermeture afin de lui laisser une seconde chance. Le principe est simple : acheter les livres que tout un chacun propose et les revendre à petit prix en fonction de l’état, de l’ancienneté et du format du livre. Ce petit lieu original et chaleureux est rempli d’une large gamme de livres, passant de la poésie à la littérature contemporaine, des livres anciens aux livres féministes, sans parler des innombrables romans. Mais l’on trouve surtout, selon Sylviane Clier, « ce que l’on n’était pas venu chercher ». Un endroit qui ravit les bibliophiles, les porte-monnaies et la planète.
Nous observons que malgré un essor majeur du livre d’occasion sur internet, les librairies d’occasion ont du mal à s’imposer. Qu’attendons-nous pour nous questionner sur ce contraste et agir sur cette situation ?
Calafato S., Maifret M., Stehlin O.
M1 MDLE, parcours édition
Sources principales :
- Étude sur le livre d’occasion : les résultats du Ministère de la Culture et SOFIA. Disponible en ligne : Etude sur le livre d’occasion : les résultats – Sofia (la-sofia.org)
- Cado Camille, La Bourse aux Livres, nouvel acteur dans la vente de livres d’occasion, Actualitté, 24 juin 2020. Disponible en ligne: La Bourse aux Livres, nouvel acteur dans la vente de livres d’occasion (actualitte.com)
- Dillenseger Corinne, Les 6 sites incontournables pour revendre vos livres, Les Echos start, 23 avril 2021, modifié le 13 février 2023. Disponible en ligne : https://start.lesechos.fr/au-quotidien/budget-conso/les-six-sites-incontournables-pour-revendre-vos-livres-1309423
- La Bourse aux Livres : culture et écologie, l’occasion de lire mieux, Infos 75, 17 janvier 2023. Disponible en ligne : La Bourse aux Livres : Culture et écologie, l’occasion de lire mieux ! – Infos 75 La Bourse aux Livres (infos-75.com)
- Damgé Mathilde, Les inégalités dans le monde, en hausse depuis quarante ans, Le Monde, 14 décembre 2017, modifié le 9 mai 2018. Disponible en ligne : https://www.lemonde.fr/les-decodeurs/article/2017/12/14/les-inegalites-dans-le-monde-en-hausse-depuis-quarante-ans_5229478_4355770.html
OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
scalafato (7 décembre 2023). La seconde vie du livre, plus qu’une seconde chance ! . Décarboner le livre. Consulté le 19 mai 2025 à l’adresse https://doi.org/10.58079/qz6a