La vente de livres d’occasions: engagement écologique ou simple enjeu commercial ?
A l’heure où l’inflation ne cesse d’augmenter en France, les librairies qu’elles soient indépendantes ou franchisées cherchent à faire évoluer une pratique de consommation chez leurs clients: le livre d’occasion. Développé dans les années 2000, ce moyen culturel s’est vu prendre de l’importance depuis la crise économique de 2008, où “les lecteurs sont dans une recherche constante des petits prix”, affirme Nicolas Vielle, directeur d’exploitation du groupe Gibert. Ainsi, en France, 20% des livres achetés sont d’occasion.
Cette pratique dite de “seconde lecture” devient un véritable enjeu pour les librairies physiques qui doivent batailler avec le commerce en ligne. 1 livre sur 2 a été acheté d’occasion sur internet. A Rouen, la librairie l’Armitière propose alors un système où les clients dans les deux mois d’achat de leur livre neuf peuvent le revendre à la librairie. Ils toucheront 35% de la valeur du livre et la librairie pourra le revendre 80% du prix initial. Cependant, Vincent Chabault, maître de conférence en sociologie, souligne que jamais les librairies physiques ne pourront proposer des prix aussi attractifs que le commerce en ligne.
Rappelons tout de même que cette manière de consommer n’a pas seulement pour but d’économiser mais aussi de faire un geste pour l’environnement. Acheter d’occasion c’est éviter de jeter ce qui est abîmé ou ce dont on ne veut plus. Ainsi, on voit apparaître dans le paysage, des entreprises solidaires comme Recyclivre ou Label Emmaüs qui mettent l’accent sur des pratiques écologiques. Mais si ces entreprises affirment leur point de vue environnemental, les acheteurs potentiels n’en font pas une priorité. La raison première de leur achat est avant tout économique pour 76% des clients du marché du livre d’occasion, 33% sont motivés par l’envie de diminuer le gaspillage en recyclant plus et 7% des clients cherchent dans le marché de l’occasion, la non-présence de titres dans le commerce du neuf.
Livre de poche: démocratisation culturelle et solution écologique ?
L’arrivée du format poche a bouleversé l’industrie du livre. Le livre traditionnel, de par sa présentation sobre, comme les volumes blanc et rouge parus chez Gallimard, évoque un certain élitisme littéraire chez les lecteurs. Le livre poche, tout d’abord associé à une sous-littérature, gagne au fil du temps une place chez le lectorat notamment pour ceux ayant de faibles revenus. Pourtant, les librairies indépendantes sont essentiellement au cœur des villes s’adressant de ce fait principalement aux classes privilégiées. Selon le Centre de sociologie des littéraires situé à Bordeaux, tous les points de vente ne s’adressent pas au même public. Les grandes librairies relèguent les livres de poches dans un secteur secondaire et préfèrent mettre en vitrine les nouveautés et les grands formats. D’autre part, du fait de leur prix de vente et des frais de transport, le format poche ne permet qu’une faible marge bénéficiaire pour les librairies indépendantes qui gèrent un commerce déjà fragile et incertain.
Néanmoins, pour les maisons d’édition, produire des livres de poche est gage d’un succès financier à moindre coût en éditant des livres parus à l’origine en grand format. De plus, de par son format, le livre poche est plus écologique car moins consommateur en ressources naturelles. D’autres moyens de lecture tendent à faire leur apparition notamment les liseuses qui selon les dernières études portant sur leur utilisation, ne sont recommandées que pour les grands lecteurs. En effet, d’un point de vue écologique, leurs productions restent polluantes et ne sont rentables qu’après la lecture d’environ 20 livres par an. Le livre poche est donc préconisé pour les lecteurs souhaitant garder le livre sous sa forme physique.
L’influence médiatique: les nouveaux acteurs intermédiaires de la chaîne du livre
Aujourd’hui, dans le monde éditorial, il est difficile d’envisager des moyens de communication qui ne prennent pas en compte les réseaux sociaux comme un tremplin promotionnel. En effet, Bookstagram, Booktok et Booktube sont devenus des opportunités pour les maisons d’édition de rendre visible leurs catalogues et d’amener à augmenter leurs ventes. Ces nouveaux intermédiaires sont devenus de véritables prescripteurs au même titre que les libraires.
Ce nouveau trafic questionne l’ensemble de la chaîne du livre qui ressent dès à présent son effet au travers du succès de livres parfois de niches, de l’apparition de nouvelles collections telles que la romance-fantasy ou même la traduction de livres devenus populaires dans les sphères anglophones. Pourtant, on peut déjà observer que l’objectif pour les maisons d’édition n’est que commercial et met au second plan toutes les problématiques environnementales pourtant bien actuelles dans l’industrie du livre. En effet, posant déjà question sur le renforcement de l’effet superstar, l’influence médiatique pousse à la surconsommation. Selon une étude de 2022 menée aux Etats-Unis, 40% des lecteurs suivent les avis des réseaux sociaux et leur influence est d’autant plus forte pour les jeunes générations. Ce marketing d’influence utilise des stratégies publicitaires allant à l’encontre d’un intérêt de partage culturel comme on pouvait l’envisager à son apparition.
Cette course à la consommation démontre que les questions écologiques sont reléguées au second plan et ne présentent pas une priorité pour les grands groupes éditoriaux. La croissance des ventes qui peut aller jusqu’à deux chiffres dès lors qu’ils sont associés au #BookTok aveugle les maisons d’édition poursuivant leur recherche du prochain best-seller et de grands succès commerciaux. Cela va de paire à une économie fragile pour laquelle les questions financières sont privilégiées par rapport à la décarbonation de la chaîne du livre, toujours invisibilisée.
NAULEAU Sarah, FAJEAU Coralie – M1 MDLE
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Bookworm Nation : American 2022 Reading Habits | MyVision.org, 2022. MyVision.org. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://myvision.org/guides/americas-reading-habits/
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POUSPIN, Marion, 2016. Chapitre 3. Les pièces gothiques, une production livresque à large diffusion. In : Éditions de la Sorbonne eBooks. [en ligne]. pp. 71‑100.
OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
snauleau (16 décembre 2023). Économie ou écologie: les nouveaux enjeux du monde du livre. Décarboner le livre. Consulté le 8 juillet 2025 à l’adresse https://doi.org/10.58079/qz6l