Ressources numériques en sciences humaines et sociales OpenEdition Nos plateformes OpenEdition Books OpenEdition Journals Hypothèses Calenda Bibliothèques OpenEdition Freemium Suivez-nous

Les labels « verts » de l’industrie du livre : véritable prise de conscience écologique ou greenwashing opportuniste?

Vous est-il déjà arrivé de remettre en question l’authenticité et la fiabilité des petits logos et étiquettes qui se trouvent inscrits dans les pages des livres que vous consommez ? Il est probable que non. Cependant, il est important de ne pas se laisser désinformer par une industrie dont les acteurs ne font pas forcément toujours preuve, comme nous allons le voir plus tard, de sincérité envers leurs consommateurs. Sans bien sûr oublier de se réjouir des progrès effectués, il faut continuer à se préoccuper des déficiences écologiques présentes dans l’écosystème du livre sans se reposer sur les actions qui ont déjà cours.

Des labels écologiques trompeurs brandis comme des fanions

Il est important de bien définir ce que l’on entend par greenwashing. Selon le dictionnaire Larousse, le terme renvoie à celui d’écoblanchiment, ce mot se définit de la façon suivante : « Utilisation fallacieuse d’arguments faisant état de bonnes pratiques écologiques dans des opérations de marketing ou de communication. » mais peut aussi se traduire par « blanchiment vert ». Grâce à l’utilisation de labels, les maisons d’édition et les imprimeurs mettent en valeur une démarche positive de leur part. Ce processus a pour conséquence de tendre à minimiser les impacts négatifs, encore nombreux, qui sont présents dans l’industrie du livre, en mettant l’accent uniquement sur les actions en faveur de l’environnement qui sont menées.

Certains sigles peuvent nous faire croire, par leur forme ou par leur couleur (le vert est beaucoup utilisé), qu’il s’agit de labels qui sous-entendent une pratique écologiquement responsable. La majorité des acheteurs n’ayant pas une connaissance aboutie en matière de labels, la confusion peut vite arriver. L’utilisation de ces symboles est tout à fait légale puisqu’ils sont reconnus en tant que sigles, mais il n’en reste pas moins qu’ils induisent parfois en erreur. Par exemple, un sigle qui indique que le papier qui a été utilisé pour le livre est recyclable ne signifie pas pour autant que le livre à été fait à partir de papier recyclé…

Duplicité des intentions

Il existe différents labels utilisés dans l’industrie du livre, chacun ciblant des pratiques variées. Quelques labels reconnus sont les suivants : les labels FSC et PEFC, Imprim’Vert, L’étiquetage Carbone, la charte des éditeurs écolo-compatibles… Ces labels sont officiels et garantissent certaines pratiques écologiques responsables par les maisons d’édition et imprimeurs qui les utilisent. Cependant, il est tout de même intéressant de se questionner sur les raisons qui poussent ces acteurs à agir pour obtenir ces derniers. En effet, même si ces labels sont officiels, il n’en reste pas moins qu’un aspect marketing fort en découle. Les livres qui les portent donnent instantanément une bonne image éthique et commerciale à ceux qui les ont produits, ce dont ces derniers ont conscience. Le bénéfice écologique est présent et la création de ces labels reste un progrès considérable, il demeure cependant nécessaire que l’aspect commercial et la recherche du profit ne restent pas les premières préoccupations de l’industrie.

Les faux semblant du monde du livre

Comme nous l’avons déjà exprimé plus en amont dans cet article, grâce aux labels notamment, les maisons d’édition et imprimeurs valorisent les actions qu’ils font en faveur de l’environnement… en oubliant de communiquer les chiffres concernant leur impact sur l’environnement. Il est vrai qu’il existe cependant une exception, le groupe Hachette communique directement son bilan carbone de manière détaillée. Les autres maisons d’édition ne faisant pas preuve de cette même honnêteté, cela nous conduit inévitablement à remettre en question leur bonne foi. En effet, la plupart des labels concernent la gestion des forêts dont est issu le papier. Cependant, comme on le voit dans le bilan carbone d’Hachette, la préservation du milieu naturel forestier n’est pas le seul problème qui se pose lorsque l’on produit le papier. 66% des émissions de CO2 du groupe Hachette sont dues à la fabrication du papier. L’exploitation forestière en elle-même concerne environ 38% des émissions de CO2. Cet exemple montre bien que le problème s’est déplacé et perdure ailleurs, la gestion durable des forêts est un enjeu important mais il faut désormais regarder vers la prochaine étape : décarboner la production de livres. Ainsi, ces labels ne devraient plus être mis en avant comme un engagement écoresponsable car ils invisibilisent de plus gros problèmes et, surtout, la gestion durable des forêts devrait être perçue comme relevant du bon sens et non plus comme une innovation écologique majeure.

Pour conclure, bien qu’il semble que le terme de greenwashing paraisse un peu fort, nous pouvons bel et bien dire que les labels donnent à voir une image des acteurs de la chaîne du livre comme plus concernés par le sort de l’environnement que ce qu’ils ne le sont en réalité. Sous couvert des progrès effectués au sein de l’écosystème du livre, certaines problématiques écologiques tendent à être minorées voire ignorées. Enfin, ces labels trompent les acheteurs qui s’imaginent participer à une industrie plus verte, sans pour autant que ce soit le cas.

BORY André – THURY-BOUVET Marine, M1 MDLE

Sources :


OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
mthury (19 décembre 2023). . Décarboner le livre. Consulté le 13 juin 2025 à l’adresse https://doi.org/10.58079/vf5y


Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.