Retour sur la conférence de Vincent Chabault

L’essor du marché du livre d’occasion, un moyen de transformer le commerce du livre et de favoriser des pratiques plus respectueuses de l’environnement ? C’est la question dont s’emparent de nombreux spécialistes. En effet, dans le cadre d’un cycle de conférences organisé tout au long de l’année par l’UFR Sciences de l’Homme et de la Société de l’Université Grenoble Alpes, Vincent Chabault a été convié pour aborder la thématique du livre d’occasion le 26 octobre 2022.

Vincent Chabault est maître de conférence en sociologie, spécialisé dans le commerce de détail et de la consommation, à l’Université de Paris. Il est également chercheur au CNRS et l’auteur de plusieurs ouvrages dont Le livre d’occasion : sociologie d’un commerce en transition, livre qui nous intéresse tout particulièrement et sur lequel repose la conférence.

Tout d’abord, il est important de définir ce qu’est le livre d’occasion. Celui-ci n’est pas neuf, ni soldé, ce n’est pas non plus un invendu qui sera re-commercialisé par la suite. Le livre d’occasion possède une valeur marchande dégressive, ainsi cela ne peut pas être un livre ancien ou un livre de collection, c’est-à-dire un livre convoité pour son contenu. Par conséquent, un livre d’occasion est un ouvrage qui subit un transfert de propriété.

La question est donc de savoir où se développe ce marché ? Le plus souvent, les livres d’occasions sont vendus dans des librairies ou sur des plateformes en ligne. Ils sont majoritairement exposés dans des bacs à l’extérieur des librairies, comme par exemple la librairie Boulinier à Paris, ou de manière interclassé dans les librairies Gibert Joseph. De plus, certaines plateformes en ligne en proposent à la vente comme Momox, Amazon, ou encore Leboncoin. Ces plateformes comptabilisent environ 3,5 millions d’annonces de livres d’occasions, ce qui représente 9% des ventes de ces livres.

Le développement de ces plateformes, nous poussent à nous interroger sur la provenance de leurs ouvrages. Ainsi, ils sont souvent achetés à l’unité ou par lots (bibliothèque, achat mortuaire…) et remis dans un système de revente à l’unité. Les prix sont fixés à partir de critères tels que l’état du livre ou la demande. Néanmoins, ces plateformes mettent en place des stratégies commerciales pour favoriser leur ventes comme la possibilité de les acheter en lots pour avoir une réduction tarifaire ou comme exemple d’acheter quatre livres pour le prix de trois. En outre, lors de son achat, le client ne prend en charge qu’une partie des frais de port, l’idée est d’équilibrer les prix et d’ouvrir le rachat. Par conséquent, pour favoriser les ventes, il faut connaître la concurrence, pour cela nombreux sont ceux qui utilisent des algorithmes pour déterminer les prix et les ventes.

Le marché du livre d’occasion est un marché essentiel pour la circulation de la culture imprimée, mais qui reste encore méconnu. Même si nous pouvons constater un essor du marché de la seconde main, dont le livre bénéficie actuellement. Cet attrait pour la seconde main est notamment lié aux contraintes budgétaires, à la démocratisation des usages marchands via les plateformes, mais aussi aux nouvelles valeurs associées à la surconsommation.

Mais cet engouement pour le marché de l’occasion n’est pas accepté par tous les acteurs de la chaîne du livre. Comme par exemple les maisons d’éditions, mais aussi les auteurs qui remettent en cause ce mode de fonctionnement parce que la revente de ces ouvrages ne leur rapporte rien, seul le revendeur récupérera des bénéfices de la vente. Ainsi, certains éditeurs souhaiteraient qu’une taxe soit instaurée sur les plateformes de revente afin de bénéficier de l’émergence de ce commerce et des bénéfices qu’il engendre. Même si cette réflexion est contestée par les libraires qui affirment que cette revente repose seulement sur leurs capacités de vente.  

Si l’on met de côté ces aspects économiques, de nombreux avantages sont visibles grâce au développement du livre d’occasion. En effet, cela pousse à un nouveau mode de consommation, qui permet de redécouvrir des œuvres parfois oubliées ou sur lesquelles nous ne nous serions pas penché dans d’autres circonstances. C’est aussi une solution plus écologique parce qu’elle permet de lutter contre un système de surproduction, et évite à bons nombres de livres d’être détruits. De plus, les opérateurs prolongent incontestablement la vie du livre de façon rationnelle. Et pour les organisations, il y a un investissement lucratif et conforme aux nouvelles normes de consommation. 

Cette nouvelle ampleur du marché du livre d’occasion est visible grâce à ces quelques chiffres : 

  • Le livre d’occasion représente 7 milliards d’euros en 2018 ;
  • Il est à la 3ème place du marché du livre en France ;  
  • Le livre d’occasion est vendus en moyenne 4,5€ ; 
  • Deux dixième des livres sont achetés d’occasions ; 
  • 50% des livres d’occasions sont achetés sur des plateformes marchandes.

Malgré les quelques avantages que nous venons de souligner, des problèmes au sein de ce fonctionnement apparaissent : les plateformes sont très énergivores par le fait qu’elles nécessitent des livraisons individualisées ce qui entraîne des frais de livraisons importants. Ainsi, malgré le fait que le marché du livre d’occasion possède des principes écologiques primordiaux, ils font face à de nombreux problèmes logistiques qui impactent leur empreinte carbone comme par exemple, la grande nécessité d’emballage pour les colis, le transport engendré entre les différents entrepôts et les lecteurs, le stockage des livres.

Pour conclure, nous pouvons dire que le commerce des livres d’occasions correspond à des marchés informels, où les livres sont vendus en dehors des grands groupes de la chaîne du livre. Néanmoins, nous pouvons le qualifier comme étant une forme d’innovation, parce que les plateformes ou les magasins qui les vendent les récupèrent majoritairement grâce à un système de don ou de rachat à petit prix. De plus, pour le moment, le marché du livre d’occasion ne parasite pas le marché du livre neuf, peut-être même qu’ils se complètent parce que cela permet de revendre des livres qui n’avaient pas été vendus et de faire circuler la littérature d’une façon différente, tout en continuant de vendre les nouveautés des maisons d’éditions. 

Camille Gibaudan et Alexiane Blache, M1 MDLE

Qu’en pensez vous ?

Le 22 février de 12h à 14h se tiendra la quatrième conférence du cycle « Décarboner le livre ! » sous la forme d’une table ronde organisée par un groupe de cinq étudiants en licence professionnelle de littérature de jeunesse à l’IUT 2 de Grenoble. 

Nous sommes allés interroger les étudiants du BUT Info-Com Métiers du livre et du patrimoine et les LP Littérature de jeunesse sur le sujet ! [video1][video2]

Livre jeunesse durable…

En 2019, l’organisation WWF France fait un rapport qui s’intéresse aux impacts de la production du livre jeunesse, plus particulièrement sur les forêts. Ce secteur est très concerné par la délocalisation de l’impression en Asie. La réalisation de “livres complexes”, les imagiers, les livres animés, et les livres pop-up qui nécessitent beaucoup de papier et de main d’œuvre sont tirés dans quatre pays d’Asie dont la Chine. Winnie l’ourson, T’choupi et la Reine des neiges, par exemple, sont significativement imprimés en Asie. Ces pays manquent de transparence concernant leurs sources d’approvisionnement en pâte à papier et en bois, et le transport de cette production est également problématique.

Le secteur du livre jeunesse est en constante extension, il représente aujourd’hui environ 19% du marché du livre en France. En 2022, c’est plus de 65 millions de livres jeunesse qui se sont vendus. Des solutions sont-elles en train de se développer pour une production plus responsable?

Nous avons choisi d’inviter Mme Léry dont la maison d’édition indépendante La Cabane Bleue ne produit que des livres jeunesse afin d’aborder avec elle cette thématique, ainsi que M. d’Ocagne dont l’entreprise de logistique, la Société Genilloise d’Entrepôt, travaille avec l’Ecole des loisirs.

Mme Léry est la fondatrice, avec Mme Hamon, de La Cabane Bleue, une maison d’édition jeunesse indépendante, créée en 2019, qui a pour but de sensibiliser les enfants à la protection de la planète.

  • Fabriquer ses livres en France : leur imprimeur est labellisé Imprim’Vert et travaille à la réduction de son impact écologique. Le papier est certifié PEFC ou FSC.
  • Éco-concevoir ses livres : leurs livres sont imprimés par lots et en petite quantité pour éviter un stockage trop important et la destruction d’invendus.
  • Développer l’éthique de son entreprise : La Cabane Bleue fonctionne de manière collaborative. Elle promeut le commerce de proximité et les librairies indépendantes.

La maison d’édition La Cabane Bleue publie des livres documentaires et des albums illustrés pour sensibiliser les enfants aux enjeux écologiques. Elle met en avant des artistes engagés aux univers atypiques.

La Cabane Bleue collabore avec deux imprimeries: SEPEC et Allais imprimerie, en raison de leur proximité et de leur engagement écologique. Elle collabore avec d’autres partenaires vertueux comme Eduki, une plateforme en ligne qui propose des ressources pédagogiques inclusives pour les enseignants, Les Ecossilies qui favorisent l’économie solidaire et sociale, Carton Lune, un éco-designer qui fabrique du mobilier et à qui elle fait appel pour ses stands et encore d’autres. Elle est également membre des associations Pour l’écologie du livre et Le comptoir du livre écologique.

M. d’Ocagne est le directeur de la Société Genilloise d’Entrepôt, la filiale de l’entreprise Clic-Logistic dédiée aux livres. Clic-Logistic est la première entreprise de logistique en France à avoir pris le statut d’entreprise à mission. La Société Genilloise d’Entrepôt s’occupe plus particulièrement des métiers de la filière du livre, de l’édition et des biens culturels. Elle propose un service unique : le rafraîchissement de 80% des retours librairies (remise à neuf de la couverture, ponçage des tranches…), destinés, sinon, à être détruits. Or, la réimpression et le pilon sont deux prestations très énergivores. En évitant le gaspillage du pilon, et en économisant sur la réimpression éventuelle, l’éditeur prolonge la vie de ses livres.

La Société Genilloise est partenaire de l’Ecole des Loisirs depuis quelques années.

Clic-Logistic privilégie “une activité logistique orientée Zéro impact”. Son engagement écoresponsable de l’univers logistique se traduit par l’attention portée au choix de ces matériaux, elle privilégie des matériaux recyclés. Concernant son matériel de stockage, elle utilise du matériel reconditionné. Elle fait une utilisation raisonnée de la technologie et de son matériel en vérifiant la consommation de ses serveurs et gère de façon responsable son parc informatique. Elle s’engage à recycler ses déchets grâce au tri sélectif mais également en s’orientant vers des déchetteries et le compostage. Les matériaux sont réutilisés autant que possible. Elle n’utilise pas de plastique, optimise le colisage et travaille avec des transporteurs soucieux de leur impact environnemental. Clic-Logistic choisit de ne travailler qu’avec des partenaires écoresponsables.

D’autre points figurent dans sa Responsabilité Sociétale et Environnementale, qui portent le nom de Clic & Green:

  • En s’installant pour son activité dans d’anciennes usines, Clic-Logistic leur  a donné une nouvelle vie. Six chevaux retraités des courses s’occupent d’entretenir les espaces verts autour des entrepôts (en broutant!).
  • Clic-Logistic a le soutien de la Communauté de Communes du Sud Touraine et s’engage quotidiennement au service de son territoire. Elle valorise cet ancrage territorial fort.
  • Clic-Logistic se soucie de l’égalité hommes femmes au sein de son entreprise ainsi que de l’inclusion avec l’emploi de personnes handicapé.

Ces deux entreprises ont en commun d’avoir mis leur engagement au cœur de leur entreprise. Toutes deux valorisent leur responsabilité sociétale et environnementale Leurs initiatives se conçoivent globalement, autour des questions d’inclusivité, d’implication locale et du souci de la planète, et mettent l’accent sur les partenariats vertueux. 

Bibliographie

Clic-Logistic, Clic Logistic [consulté en février 2023]

GFK, Edition Jeunesse: déjà plus de 65 millions de livres achetés en 2022 [consulté en février 2023]

Maison d’édition La Cabane Bleue, La cabane bleue [consulté en janvier 2023]

Syndicat National de l’Édition, L’édition jeunesse, les chiffres de la SNE 2020-2021, PDF, 4 p.

WWF France, LES LIVRES DE LA JUNGLE, L’édition jeunesse française abime-t-elle les forêts?, 2019, PDF, 128 p.

Décarboner le livre jeunesse !

Cette conférence se tiendra le 22 février de 12h à 14h en compagnie de la Société Genilloise d’Entrepôt et de La Cabane Bleue, maison d’édition jeunesse engagée.

Autour d’une table ronde, les deux intervenants Charles-Henry d’Ocagne et Angela Lery discuteront de leur engagement RSE et nous feront part d’un retour d’expérience concernant leurs actions pour décarboner le livre jeunesse.

Charles-Henry d’Ocagne est le dirigeant de Clic-Logistic ainsi que de sa filiale dédiée aux livres : la Société Genilloise d’Entrepôt. Cette filiale a pour but de restaurer les livres défraichis et de les remettre sur le marché.

Angela Lery est la co-fondatrice de La Cabane Bleue, une maison d’édition qui a pour but de sensibiliser son jeune lectorat à la protection de l’environnement. Cette maison d’édition a une démarche 100% écoresponsable.

En présentiel : la conférence se tiendra : à la Maison de la création et de l’innovation (MaCI) – Université Grenoble Alpes (Saint Martin d’Hères – ligne B, arrêt Gabriel Fauré).

En Webinaire : (inscription)

Conférence : Les enjeux climatiques en bibliothèque

3ème conférence du cycle “Décarboner le livre” : Rencontre avec Raphaëlle Bats, co-responsable de l’Urfist de Bordeaux.
Elle interviendra sur la manière dont les bibliothèques prennent en compte au quotidien les changements climatiques et peuvent s’engager pour un développement plus durable.

Raphaëlle Bats a participé au numéro de la revue Bibliothèque(s) de l’ABF intitulé “Vert-ueuses bibliothèques” paru en  décembre 2020 : “L’Agenda 2030 : un outil stratégique pour les bibliothèques” (p.45-47).


Informations pratiques :

Mercredi 18 janvier 2023 à 12h15 : intervention en visio-conférence.

  • Retransmission à l’université de Grenoble Alpes, bâtiment Michel Dubois, salle A103.
  • Webinaire accessible après inscription en ligne :

Conférence : Le livre d’occasion

Le livre face aux enjeux climatiques . Réflexions à partir du cas du marché de l’occasion

Première conférence du cycle “décarboner le livre, nous accueillerons le 26 octobre prochain Vincent Chabault enseignant-chercheur en sociologie, auteur de plusieurs ouvrages consacrés au commerce et à la consommation, dont son dernier titre: “le livre d’occasion, sociologie d’un commerce en transition” paru cette année aux Presses Universitaires de Lyon (2022).

Cette présentation large, prenant le livre de seconde main comme objet d’étude, nous permettra d’aborder la question de savoir dans quelle mesure l’occasion transforme le commerce du livre et favorise des pratiques plus respectueuses des enjeux environnementaux.

Nous vous invitons à nous rejoindre, à la Maison de la Création et de l’Innovation (MaCI – RdC Plateau Design) de l’Université Grenoble-Alpes (Domaine universitaire de Saint Martin d’Hères – arrêt Gabriel Fauré – TramB) à partir de 12h .

La conférence sera simultanément retransmise en Webinaire et accessible sur invitation (lien). 

 

Cycle de conférences: “décarboner le livre”

Ces conférences s’adressent aux étudiants en formation ainsi qu’aux professionnels en activité qui souhaitent s’engager dans la transformation des pratiques qu’impose la décarbonation des activités dans le secteur des métiers du livre et de l’édition.
Ces conférences seront proposées une fois par mois durant les six prochains mois sur le site de l’Université de Grenoble Alpes en présentiel ou via la plateforme Zoom.
Les intervenants pressentis sont des acteurs et observateurs privilégiés de la transformation en cours dans la chaine du livre et viendront rendre compte de leurs expériences et des enseignements qu’ils en tirent. Au travers de ces témoignages, l’objectif est de saisir les différents contextes, d’identifier la nature des obstacles rencontrés et les conditions de réussite de tels projets afin d’en tirer les enseignements nécessaires pour élaborer un savoir-faire commun et encourager d’autres initiatives.

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