Vers un développement des grandes chaînes et enseignes dans la vente de livres d’occasion

Ce n’est pas un secret, les ventes de livres sont plus que jamais dominées, au détriment des librairies indépendantes, par les grandes chaînes et enseignes comme Cultura, Fnac, Amazon, Decitre ou encore Momox. Leur point commun ? Toutes proposent de la vente de livres d’occasion en ligne ou en points de vente. Néanmoins, étant donné que ces grandes enseignes désormais maîtresses du marché du livre ont été conçues en premier lieux dans un but purement profitable, nous pouvons alors nous demander pour quelles raisons ont-elles décidé de se tourner vers le marché de l’occasion ?

L’importance du livre malgré son prix en hausse

Le livre, base de sources à la culture, est le symbole d’un bien commun. De ce fait, malgré l’ascension du numérique et de la hausse de son prix due aux coûts du papier, de l’énergie et du transport, le livre reste un besoin social, bien que soumis à des changements sociétaux. L’industrialisation de la culture avec sa surproduction et sa consommation de masse mise en place par les grandes chaînes de production et de vente a contraint les lecteurs à revoir leur pratiques d’achat et de consommation du livre. Ainsi, de plus en plus de lecteurs se tournent vers le livre d’occasion. En effet celui-ci, bien que implanté depuis des décennies comme chez Gibert « le leader de l’occasion depuis 1886 », tend à se développer, notamment en ligne, afin de pouvoir satisfaire une demande grandissante.

La responsabilité écologique de tout-un chacun

Cependant, bien que l’intérêt du marché de l’occasion soit associé à l’économie, il correspond également à un réel engagement écologique de la part des lecteurs et des grandes enseignes. En effet, les lecteurs prennent conscience de l’impact de l’industrie du livre sur le plan environnemental, notamment par les problèmes du pilon et de la surproduction. Consommer différemment n’est alors pas seulement une décision économique, mais écologique, dont la dimension est à la fois individuelle et collective. La chaîne du livre doit devenir durable pour perdurer au vue du réchauffement climatique aussi généré par son industrie polluante. En se tournant alors davantage vers le livre d’occasion, les lecteurs « obligent » les grandes enseignes ayant le plus d’impact à se tourner eux aussi vers ce marché non nouveau mais qu’il devient nécessaire de développer. En effet si l’on prend l’exemple de Cultura, l’enseigne encourage le « recyclage de livres » en proposant aux lecteurs de les déposer dans un kiosque à l’entrée du magasin pour soit s’en débarrasser gratuitement ou bien en échange d’une carte cadeau. C’est une action à la fois écologique et économique. La chaîne de librairies Decitre se tourne aussi peu à peu vers le marché de l’occasion. En effet, avec deux collègues, nous avons effectué un sondage concernant les « pratiques éco-responsables en librairie » et nous avons eu la surprise de constater un réel engagement de leur part. Decitre propose de plus en plus de livres d’occasion à l’entrée de magasins et sur leur site internet. Nous pouvons donc espérer en retrouver davantage directement au sein du magasin dans le futur si la demande des lecteurs continue d’accroître. Ces deux exemples démontrent également que cette stratégie écologique et économique permet d’approcher de nouveaux clients tout en gardant la clientèle déjà fidèle. Aussi, les lecteurs venant se débarrasser de leurs livres en achèteront sans doute d’autres sur place pour les remplacer. Cependant, l’enseigne qui a eu le plus d’impact ces dernières années sur le marché de l’occasion reste la Fnac. En effet, bien que déjà réputée pour miser sur ce marché, son partenariat avec Emmaüs et La Bourse Aux Livres pour que les lecteurs qui souhaitent revendre leurs livres obtiennent rapidement une estimations suivie d’une solution de vente en magasin ou par internet a permis en 2020 la revente de 350 000 ouvrages par des particuliers en France. Lorsque les livres sont vendus, la somme est reversée sous 7 jours avec un cadeau de 3 euros par carton. Ainsi, la Fnac encourage à la revente et engendre par cette politique un réel impact économique, social, solidaire et environnemental. On prouve la possibilité et les avantages d’une consommation plus responsable tout en permettant à chacun l’accès à un service de qualité.

L’occasion, un enjeu capitaliste ?

Ainsi, il semblerait que l’intérêt nouveau porté par les grandes enseignes pour le marché de l’occasion répond d’abord à des besoins sociaux, économiques et écologiques. Le principal objectif de ces acteurs est de satisfaire une demande. Pour se faire, les conditions actuelles du marché et de la société doivent être toutes deux prises en compte. Il semble désormais nécessaire pour toutes grandes enseignes souhaitant accroître leur chiffre d’affaires d’afficher un attrait pour le marché du livre d’occasion, celui-ci représentant 12 % du marché total de l’occasion en France en 2020, soit 888 millions d’euros. Seulement, l’occasion, autrefois perçue comme un mode de consommation secondaire intègre désormais le « capitalisme de plateforme ». Loin de proposer un modèle alternatif désintéressé, ces organisations ont des pratiques de vente qui apparaissent en contradiction avec leurs soi-disant engagements environnementaux, privilégiant en réalité la rentabilité économique.

Au final, une stratégie visionnaire en tout point

Finalement, le soutiens non désintéressé car répondant à la demande des lecteurs, mais tout de même croissant de la part d’acteurs aussi importants que Amazon, Fnac, Cultura, Decitre, ou Momox pour le marché du livre d’occasion malgré une construction initiale tendant vers une politique essentiellement économique, permet de se tourner de plus en plus vers une industrie et consommation du livre durable. Par conséquent, l’association des avantages économiques et écologiques pourrait considérablement diminuer les dangers environnementaux produits par l’industrie du livre. Il s’agit d’une innovation incrémentale qui maintient une certaine continuité avec un mode de vente déjà existant, mais amélioré dans le but d’un futur meilleur. Ainsi, ces stratégies visionnaires auront de grandes chances de s’inscrire dans la durée de l’industrie du livre et de profiter à tous.

PRAINITO Charline, M1 MDLE, parcours édition

Une sensibilisation de l’environnement à travers les mangas : une lecture utile et agréable

État des lieux du manga en France

Il est aujourd’hui connu de tous que le manga est un genre très apprécié dans le monde, et en particulier en France. Cette bande dessinée nippone fait maintenant partie du paysage culturel en France, qui est le 2e pays le plus consommateur de mangas juste derrière le Japon lui-même.

Ce genre a connu un succès inattendu lors de la crise du Covid et des confinements : en 2019, le manga représentait 6,5 % des ventes de BD, en 2021 c’est plus d’un quart.
En 2023, la chute peut paraître violente, puisque les ventes ont reculé de 18 % entre janvier en mai, un chiffre à relativiser puisque la vente des mangas reste encore deux fois supérieure à 2019, explique Mathieu Adment des Éditions Kana. Il s’agit plutôt d’un « retour à la normale » après un sursaut exponentiel des ventes. Notons également que le manga représente 10 % des revenus du secteur de l’édition.

Sociologie des lecteurs de mangas

Pendant plusieurs années, le manga était incompris en France, notamment à cause de ce qu’il pouvait se dire dessus sans réellement connaître ce genre venu d’ailleurs. Il a longtemps été reproché aux mangas d’être violents et sans vocabulaires. En 2010, personne ne croyait que cette nouvelle sorte de BD perdurerait.

Pourtant, le manga est aujourd’hui un genre qui arrive à toucher plusieurs générations, et s’il est vrai que les mangas sont un genre particulièrement apprécié des 11-13 ans, il est également assez présent chez une population plus âgée. Selon une étude du Centre National du Livre de 20204, près de la moitié des enfants de 13 ans ont lu un manga au cours des 12 derniers mois ; la lecture des mangas restent encore importante chez les 16-25 avec 32 %, avant de petit à petit décliner.
Parmi les enfants interrogés, 77 % disent lire des mangas, et 43 % pour les adultes (16-75 ans).
Ces chiffres datant de 2020 pourraient être remis en question aujourd’hui, après la vague de popularité connue en 2021, mais je n’ai trouvé aucune étude plus récente que 2020.

Ce serait même depuis le confinement que les très jeunes lecteurs s’intéressent de plus en plus à ce genre. Anthony Leseine, libraire dans un magasin spécialisé en mangas, témoigne de ce phénomène : « Le confinement a aidé. On plein de nouvelles têtes. Avant on avait des jeunes qui avaient la vingtaine, ou des quadras qui ont grandi avec le Club Dorothée. Là, on voit arriver toute une nouvelle génération de lecteurs qui ont entre 12 à 18 ans, ainsi que des plus jeunes de 6-8 ans. » . Le manga représente même pour cette très jeune génération l’une des premières entrées dans la lecture.

Les mangas comme nouveau biais d’information ?

Le manga est donc un genre particulièrement apprécié des jeunes lecteurs, à un âge où tout est encore à apprendre. Et le manga est connu pour transmettre certaines valeurs à travers ces histoires. Outre la notion d’amitié, de courage, de surpassement de soi ou encore d’amour, certains mangas peuvent traiter de sujet très sérieux tout en restant ludique à lire.

Nous pouvons donc nous interroger sur la possibilité de transmettre des valeurs environnementales et écologiques aux jeunes générations, via un genre de lecture qu’ils aiment et consomment déjà.

Nausicaä de la Vallée du Vent, Hayao Miyazaki

Hayao Miyazaki est surtout connu pour ses films d’animation japonais, mais il est également mangaka. Son œuvre, Nausicaä de la Vallée du Vent (1982-1994) est son quatrième manga, et le premier qu’il adapte en film d’animation (1984).

L’histoire de Nausicaä se déroule dans un monde où la terre a été ravagée par la pollution humaine et la société industrielle. La planète est alors presque entièrement recouverte d’une forêt au gaz toxique, irrespirable par l’homme. Dans ce monde post-apocalyptique, où l’homme ne peut que survivre en subissant les conséquences des actions des générations précédentes, la guerre, les conflits et la haine continuent pourtant de ronger le cœur humain.
Les différents peuplent ne s’entraident pas, ils sont même capables de réveiller la force monstrueuse (des géants) qui a décimé la terre dans le seul but de s’emparer du plus de puissance possible, afin de faire plier tous les hommes.
Parmi eux pourtant, se trouve Nausicaä, jeune princesse d’une région pacifiste, qui aime la nature malgré sa dangerosité, qui l’étudie, et qui sait encore voir de la beauté au milieu de ce chaos. Elle ne combat pas la nature, elle la protège, et c’est d’ailleurs ce qui la sauve

“C’est beau, mais sans masque, on meurt d’asphyxie dans cette forêt” – Nausicaä

Nausicaä de la Vallée du Vent

Cette histoire à la croisée de la fable, de l’odyssée et de la poésie date des années 80, pourtant elle fait plus qu’écho à notre époque présente. Elle montre des hommes qui n’ont rien appris de leurs erreurs, et plutôt que de former une nation unie, continuent à se battre les uns contre les autres.
Une fiction qui pourrait bien devenir réalité, dans un monde où les intérêts de chaque nation passent avant l’état de l’environnement.
C’est donc un manga intéressant de mise en garde, mais aussi d’espoir, puisque Nausicaä entrevoit la possibilité de sauver le monde. En effet, la forêt n’est finalement pas la responsable du gaz toxique, mais celle qui purge l’air de toute la pollution humaine. La morale semble donc montrer que si l’on n’écoute pas la nature, nous courrons à notre perte.

The Promised Neverland, Kaiu Shirai et Posuka Demizu

Ce manga un peu plus mature s’adressera plutôt aux jeunes collégien.nes et lycéen.nes.
L’intrigue commence dans un orphelinat aux allures idylliques : les enfants reçoivent beaucoup d’amour de leur mère et une éducation irréprochable. Seulement, tout cela n’est qu’une façade pour cacher l’horrible réalité : le monde est en réalité régit par des démons se nourrissant du cerveau humain, qui, plus il est cultivé, meilleur il est. Les enfants se trouvent dans une ferme d’élevage de luxe, destinés à nourrir ces créatures après avoir reçu une éducation telle qu’ils deviennent les mets les plus convoités.
Le parallèle avec notre consommation de viande est sans équivoque, et si certains avaient encore du mal à éprouver de la compassion pour les animaux d’élevage, voir des enfants servir de bétail ne pourra laisser personne insensible.

Ce manga a la force de traiter beaucoup d’aspects de notre mode de consommation de viande :

  • D’abord l’élevage « éthique », que l’on retrouve dans les orphelinats où les enfants reçoivent une éducation et vivent décemment jusqu’à leur « livraison » aux démons. Bien qu’ils soient heureux, il ne vivent pas plus de 12 ans, bien souvent ils sont livrés autour des 8-10 ans. De plus, ils n’ont absolument pas conscience de leur destin, et s’ils se sentent libres, ils ne le sont en réalité pas du tout.
  • Il y a aussi l’élevage intensif, le destin subit par la majorité. Les enfants des fermes intensives n’ont pas d’éducation, ne jouent pas, ne s’amusent pas. Ils reçoivent le stricts minimum qui leur permet de grandir et de survivre. Ils sont dans un état amorphe, entre la vie et la mort. Car les élevages de luxes sont réservés à la noblesse démone, et ceux qui n’ont pas les moyens (encore une fois la majorité) doivent se contenter de viande bon marché.
  • Enfin, il y a la chasse. Certains démons très riches organisent un passe-temps très cruel : ils achètent des enfants, et les chassent dans un temps limité et sur une zone définie. Les enfants attrapés sont tués et dévorés.

Les fermes dites “intensives”.

The Promised Neverland

Alors que les démons ont tout pour être détestés, la mangaka a la prouesse de nous mettre face à nos propres contradictions. Les démons ont un besoin vital de manger des humains, et ils ne font que survivre, exactement comme nous lorsque nous consommons de la viande. Mais il existe tout de même une alternative dans le manga, qui existe aussi dans la réalité.
Ce manga arrive donc bien à nous questionner sur nos actions, et sur les excuses que nous nous donnons tandis qu’il y a toujours une solution.

Conclusion

Il existe encore bien des mangas traitant d’écologie, que ce soit à travers nos modes de vie, les risques de catastrophes naturelles, les scenarii post-apocalyptiques.
Le manga est alors un genre à ne sûrement pas négliger dans sa capacité à transmettre des messages et des valeurs aux générations les plus jeunes, qui seront le plus touchés par le dérèglement climatique. Sur fond d’histoires héroïques, les combats des mangas sont parfois aussi nos combats.

Grasset Cécile – M1 MDLE, parcours édition

Bibliographie

Les gestes verts des librairies grenobloises

Réduire son empreinte écologique est un sujet très actuel qui touche chacun de nous. Il s’agit également d’un enjeu important pour tout secteur d’entreprise comme par exemple le secteur du livre. Le cycle du livre dans sa totalité possède un impact non négligeable sur la pollution et sur l’utilisation de ressources comme le papier, de même que l’encre qui sont très polluantes. Afin d’arriver à une industrie plus verte, chaque acteur se doit de faire des efforts aussi bien directement mais aussi passer par la sensibilisation du public. Les acteurs les plus proches du consommateur sont les librairies et c’est donc majoritairement par elles que passe une certaine sensibilisation écologique pour le public. 

Grenoble, élue capitale verte européenne 2022, est une ville pionnière sur la question de l’écologie notamment dans le secteur littéraire et cela s’observe à travers ses nombreuses librairies et les actions qu’elles peuvent mener. Les librairies se revendiquant écoresponsables s’y multiplient et mettent en place des actions pour limiter leur empreinte carbone. Certaines librairies, comme le Luna café-librairie arborent fièrement la mention “éco-responsable” écrite sur la vitrine, transformant ainsi leur statut en un véritable argument de vente. Dans un contexte où la sensibilité environnementale gagne en importance chez les consommateurs, cette reconnaissance contribue à la fidélisation d’une clientèle de plus en plus soucieuse des enjeux écologiques. 

Le circuit court à Grenoble et la sensibilisation à la cause écologique

Lors d’une escale dans une librairie Grenobloise, vous aurez de fortes chances d’y retrouver plusieurs initiatives écologiques mises en place par ses établissements. Mettant en avant la philosophie du circuit court,  du local. Des librairies tel que Les Modernes mettent un point d’honneur à promouvoir activement des auteurs locaux ainsi que des maisons d’éditions indépendantes. C’est la devise de cette librairie qui va d’autant plus loin en installant une galerie d’art d’artistes locaux à l’étage supérieur soulignant ainsi l’importance accordée à la visibilité des acteurs indépendants.  L’engagement en faveur du local et du circuit court est d’une importance cruciale, puisqu’il contribue à réduire les émissions carbones liées aux transports et aux voyages des livres. Cela limite en effet la distance entre la production, la distribution et la consommation des livres tout en soutenant l’économie locale et ces librairies participent alors activement à la construction d’une économie du livre plus durable. Au-delà de la vente de livres, plusieurs librairies endossent également une fonction éducative en mettant en avant des sections entières dédiées à la cause écologique. Ce qui va de pair avec la sensibilisation de son public par diverses initiatives tels que des événements ou la vente de produits locaux comme des “pochettes à livre” comme on peut en retrouver à la librairie La Nouvelle Dérive.

Le livre d’occasion : un réel impact positif 

La sensibilisation ne s’arrête pas à la vente de livres à thématique écologique, plusieurs librairies grenobloises ont établies un système de vente de livres d’occasion. C’est le cas des librairies Momies (manga et bande-dessiné) ou encore de Gibert-Joseph, leaders du marché livre neuf et d’occasion. Selon les données récentes, plus d’un livre sur cinq se vend d’occasion en France. La popularité croissante du livre d’occasion est confirmée par une étude SOFINCO, indiquant que 43% des français ont profité du marché du livre d’occasion en 2012. De plus, les études économiques Xerfi parue en 2015 montrent que la France est le pays d’Europe où la pratique de l’achat d’occasion progresse le plus vite.  La vente de livres d’occasion offre une alternative plus durable en limitant la demande de nouveaux livres, en économisant des ressources, en réduisant les déchets, et en contribuant à une économie circulaire.

Un papier recyclé et une impression française

Une idée qui ressort souvent quand nous pensons à écologie et librairie est la production de livres écoresponsables. A l’échelle d’une librairie, cela implique de privilégier différents labels ou de faire attention au lieu d’impression. Le papier étant l’une des industries les plus polluantes et sa consommation s’étant multiplié par dix en France, de plus en plus de mentions sont mises en place quant à la qualité du papier. Le plus récurrent est le label FSC. C’est un label, présent sur bon nombre d’ouvrages,  qui promeut une gestion responsable des forêts et ainsi une meilleure maîtrise de la production de papier. Le système de certification forestière s’accompagne de 3 labels distincts : FSC 100%, FSC Recyclé et celui qui concerne directement l’industrie du livre le FSC Mixte. Grâce à l’utilisation de ces labels, cela permet aux librairies de mieux contrôler la sélection de livres qu’elles proposent. 

Ces labels peuvent aussi s’accompagner d’un contrôle du lieu d’impression. Aujourd’hui l’imprimerie est de plus en plus relocalisée en France, ainsi la proximité revient à l’honneur et le choix de livres imprimés en France est bien plus conséquent, il est donc plus aisé pour les librairies de faire le choix de l’impression locale. Selon Pascal Lenoir, président de la commission Environnement et Fabrication du SNE  “70 % des livres sont imprimés en France, pour les romans, d’après l’étude de la DGE et de l’UNIIC”. Le choix de livres imprimés en France pour les romans est donc conséquent. Cependant, des efforts restent à faire concernant les livres pour enfants qui sont encore imprimés en Asie par manque de main d’œuvre française.

Que retenir ? 

Les librairies grenobloises se démarquent par leurs initiatives écologiques notables, visant à réduire l’empreinte carbone du secteur du livre. En favorisant le papier recyclé, en privilégiant l’impression française, en encourageant le circuit court et en mettant en avant des auteurs locaux, ces établissements contribuent activement à façonner une économie du livre plus durable. Des actions concrètes, telles que la livraison à vélo, l’extinction des lumières nocturnes et la promotion de la vente de livres d’occasion, témoignent de leur engagement authentique en faveur de l’éco-responsabilité, dépassant ainsi les attentes traditionnelles du simple commerce de livres. Dans un contexte où la conscience environnementale des consommateurs prend de l’ampleur, cette démarche vise à fidéliser une clientèle de plus en plus soucieuse des enjeux écologiques. 

Annouck Belaid, Juliette Loriot, M1 Métiers du Livre et de l’Édition

SOURCES

CHARTIER, François. “Pour le papier recyclé.” (2006).

CONSEIL, Intendance forestière. Forest Stewardship Council – À propos du FSC. Critères et indicateurs malaisiens pour la certification de la gestion forestière (MC&I 2011) (Kuala Lumpur, 2011) p , 2007, vol. 50. 

OURY Antoine, environnement : “70 % des romans sont imprimés en France”, 2017. ActuaLitté.com. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://actualitte.com/article/22045/interviews/l-edition-et-l-environnement-70-des-romans-sont-imprimes-en-france#:~:text=Pascal%20Lenoir%20%3A%2070%20%25%20des%20livres,d%C3%A8s%20que%20cela%20est%20possible 

GARCIA Trevor | DCB25 | Mémoire d’étude – Le livre d’occasion | janvier 2017, URL : https://core.ac.uk/download/pdf/83607071.pdf   

BESSARD-BANQUY Olivier, « Recyclage, transmission, don et contre-don. Le livre et ses nouvelles vies d’occasion », Communication & langages, 2021/1 (N° 207), p. 109-128. DOI : 10.3917/comla1.207.0109. URL : https://www-cairn-info.sid2nomade-2.grenet.fr/revue-communication-et-langages-2021-1-page-109.htm 

TAVERNIER Julien, KING Lisa, KACPRZAK Juliette, VALLAUR Daniel, « Rapport vers une économie plus circulaire das le livre », WWF rapport, 2019 URL : https://www.wwf.fr/sites/default/files/doc-2019-12/20191125_Rapport_Vers-une-economie-plus-circulaire-dans-le-livre_WWF_min.pdf

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