Spotify bientôt leader du livre audio ?

Ces dernières années, les livres audio sont devenus une industrie de plusieurs milliards de dollars, les services d’abonnement dédiés, qu’il s’agisse de grands conglomérats ou d’entreprises indépendantes, étant à l’origine de la majeure partie de ces revenus. Mais leur ajout à la sélection de streaming de Spotify marque un tournant.

Depuis le 4 octobre, les abonnés Premium de Spotify au Royaume-Uni et en Australie peuvent accéder à 15 heures de livres audio par mois, parmi plus de 150 000 titres, sans frais supplémentaires. La fonctionnalité vient d’être ajoutée aux États-Unis. Les best-sellers et les classiques de la littérature sont désormais disponibles sur la même application que la musique et les podcasts.

La plateforme Spotify compte 213 millions d’abonnés dans le monde, ce qui représente un marché énorme pour les éditeurs. Les premiers signes montrent un potentiel prometteur : lors d’une conférence sur les résultats du troisième trimestre de Spotify, M. Ek a déclaré que les abonnés du Royaume-Uni et d’Australie avaient déjà écouté plus de 28 % de son catalogue de livres audio, en seulement deux semaines. La société espère que les 15 heures gratuites accrocheront les consommateurs au monde du livre audio, ouvrant ainsi des sources de revenus et tentant les abonnés à acheter des heures d’écoute supplémentaires, contrairement au modèle de tarification à la carte privilégié par les plates-formes concurrentes.

L’inclusion par Spotify des livres audio dans son service d’abonnement fait suite à la croissance continue de la popularité et des bénéfices de ce format. Selon l’organisation professionnelle américaine Audio Publishers Association, ses 28 membres, dont les géants de l’édition Penguin Random House, HarperCollins et Simon & Schuster, ont vu les recettes tirées des livres audio augmenter de 10 % pour atteindre 1,8 milliard de dollars en 2022, ce qui marque plus d’une décennie de croissance à deux chiffres.

Michele Cobb, directrice exécutive de l’Audio Publishers Association, basée à New York, estime que l’intégration des livres audio sur Spotify est un coup de maître pour le secteur.

« C’est ce à quoi nous aspirons depuis longtemps. Il y a des centaines de millions d’abonnés à Spotify, dont une bonne partie n’a probablement jamais écouté de livre audio auparavant. C’est donc une excellente chose de leur faire découvrir ce format, en même temps que d’autres options de divertissement audio. »

Spotify a également tout à gagner à proposer des livres audio dans son offre d’abonnement habituelle, ajoute M. Cobb.

« Toutes les plateformes de diffusion en continu veulent que les utilisateurs restent sur leur plateforme et proposent donc le plus de contenu original possible. Tout le monde essaie de garder les yeux et les oreilles au même endroit, proposer des livres audio sur Spotify est donc tout à fait naturel. »

 Un élément essentiel de l’écosystème de l’édition

Les livres audio sont le secteur de l’édition qui connaît la croissance la plus rapide : le nombre total d’heures d’écoute dans le monde sur Audible, la plateforme de livres audio d’Amazon, a augmenté de 25 % d’une année sur l’autre en 2022, d’après les données de la BBC.

Selon Michele Cobb, c’est grâce au smartphone que le livre audio est devenu une activité lucrative. “La technologie a permis l’accessibilité“, explique-t-elle.

« C’est la possibilité d’avoir des centaines de livres dans sa poche à tout moment. »

En plus de modifier les habitudes de lecture, le smartphone a fondamentalement changé le comportement des consommateurs. Aujourd’hui, les consommateurs écoutent chaque année près de quatre milliards d’heures de livres audio sur Audible, selon les données de la société. Plus de 600 000 narrateurs et auteurs ont participé à la sortie d’un titre au cours des cinq dernières années, dont plus de 1 100 titres Audible Original exclusifs à la plateforme en 2021. En raison de cette popularité croissante, les ventes sont de plus en plus réparties entre les versions physiques et les versions audio, qui sortent souvent simultanément.

Un public énorme à toucher

L’augmentation du volume de consommation de livres audio peut également ouvrir la voie à une augmentation des revenus des éditeurs et des auteurs.

Lorsque les livres audio sont achetés directement sur les plateformes numériques, les détenteurs des droits (généralement les éditeurs) perçoivent un pourcentage fixe sur chaque titre vendu. Il est toutefois difficile de savoir comment le modèle de streaming de Spotify fonctionne avec le modèle de redevance, puisque les utilisateurs disposent d’un nombre déterminé d’heures gratuites.

Cependant cette explosion de l’accessibilité des livres audio est controversée. À la suite de l’ajout par Spotify de livres audio dans l’application, le syndicat britannique Society of Authors s’est déclaré “profondément préoccupé” par le fait que de grands éditeurs aient conclu des accords de streaming sans que les auteurs aient été consultés sur les conditions de licence ou de paiement, citant l’impact parfois négatif que le streaming musical a eu sur les revenus des artistes.

Mathilde Aigoin

Étudiante en M1 MDLE à Grenoble

Sitographie

Stacy.Goldrick@groupsjr.com. (2023, October 4). Spotify Premium Will Include Instant Access to 150,000+ Audiobooks — Spotify. Spotify. https://newsroom.spotify.com/2023-10 03/audiobooks-included-in-spotify-premium/

Knight, L. (2023, October 11). Spotify’s new audiobook streaming could have ‘devastating effect’, says Society of Authors. The Guardian. https://www.theguardian.com/books/2023/oct/11/spotify-audiobook-streaming-devastating-effect-authors

Christian, A. (2023, December 8). Why Spotify is betting big on the booming audiobooks industry. BBC Worklife.

https://www.bbc.com/worklife/article/20231103-why-spotify-is-betting-big-on-the-booming-audiobooks-industry

Alter, A., & Mickle, T. (2023, October 4). Spotify gave subscribers music and podcasts. next: audiobooks. The New York Times. https://www.nytimes.com/2023/10/03/technology/spotify-audiobooks.html

Murray, C. (2023, October 11). Spotify’s audiobook rollout sparks fears of unfair payment for Authors—But some welcome competition to audible. Forbes. https://www.forbes.com/sites/conormurray/2023/10/11/spotifys-audiobook-rollout-sparks-fears-of-unfair-payment-for-authors-but-some-welcome-competition-to-audible/?sh=5738e7e15093

Agents concerned about “lack of detail” on Spotify streaming deals. (n.d.). The Bookseller. https://www.thebookseller.com/news/agents-concerned-about-lack-of-detail-on-spotify-streaming-deals

L’engagement des libraires face à la surproduction littéraire

L’Association pour l’écologie du livre, avec le soutien de libraires, entreprend une démarche de recherche-action autour du flux de nouveautés pour réorganiser le temps de travail des libraires et limiter le mode de reproduction de masse qui a un coût environnemental élevé.

Une surpoduction littéraire

Depuis plus de vingt ans, la chaîne du livre en France a connu une forte croissance des flux de nouveautés de livres. Le nombre de titres édités est passé de 81 268 en 2011 selon les chiffres ministère de la Culture, à 111 503 en 2022 (chiffres  du SNE, Syndicat National de l’Edition), ce qui représente une hausse de 37 % en une dizaine d’années. Ainsi, on a pu observer une émergence de l’uniformisation de la culture et plus particulièrement de la création littéraire avec des reproductions de best-sellers qui encombrent de plus en plus les étals des libraires. Cette puissante accélération a un coût écologique, économique et humain. L’utilisation de ressources papier, d’eau et de pétrole, augmente, et la tension que crée ce rythme de production effréné affaiblit aussi les économies des différents métiers. La vitesse est telle que les acteurs et actrices du livre ont de moins en moins de temps pour accomplir leur travail comme ils le voudraient.  

Qu’est ce que « la trêve des nouveautés » ?

Depuis 2019, l’Association pour l’écologie du livre réunit une cinquantaine de représentants et  représentantes du secteur du livre pour partager des réflexions collectives sur les modes de fonctionnement et les pratiques de tous les maillons de la chaîne du livre. Leur approche est d’allier l’expérimentation à la collecte des résultats afin de produire de l’information et de la réflexion sur un sujet donné.

L’association a annoncé la mise en place du dispositif de recherche-action Trêves de nouveautés pour les libraires qui aura lieu de janvier à juin 2024. Les libraires prennent l’initiative de prendre des pauses dans le travail des offices avec les diffuseurs, c’est-à-dire faire une pause sur l’achat des nouveautés à paraître.  La trêve ne signifie pas que les libraires doivent boycotter certains livres, mais en refusant, même temporairement, d’acheter de nouveaux titres, l’idée est de consacrer plus de temps pour mettre en valeur et exposer les livres déjà présents dans les rayons des librairies. De plus, en réduisant le temps de travail très chronophage avec les représentants de diffusion sur des bons de commandes, les libraires pourront bénéficier de plus de temps pour sensibiliser leurs clients sur les enjeux écologiques de la production littéraire, sur les délais de livraisons mais aussi sur l’écosystème du livre en général. 

Le préjudice des retours

L’initiative de l’Association pour l’écologie du livre fait échos à un questionnement de plus en plus présent auprès des libraires : les retours des livres invendus aux diffuseurs. En effet, le taux de retour observé en librairie est élevé, autour de 18 % en 2022 selon une étude du Syndicat de la librairie française. La question des retours est devenue une préoccupation majeure des libraires, notamment parce que plus le taux de retour est important, plus le chiffre d’affaires du magasin a tendance à diminuer. Établis autrefois pour permettre aux libraires de prendre des risques en achetant des titres d’auteurs peu connus, les retours sont aujourd’hui discutés car ils représentent un temps considérable pour les libraires, et de grandes manipulations de cartons qui arrivent et repartent sans arrêt. 

Par ailleurs, les retours représentent un coût important pour l’environnement : « avec un taux de retour de 20 %, ce sont environ 6700  livres retournés, 135 cartons de retours, 3900 livres pilonnés et 6,7 tonnes d’équivalent CO2 » qui en découlent, d’après l’organisation professionnelle du SNL. 

En temporisant les achats de nouveautés, les libraires auraient ainsi plus de temps pour mieux  connaître les livres de fond, mieux les exposer et ainsi mieux les vendre. Les taux de retours en seraient ainsi réduits, limitant les dégâts économiques et écologiques qu’ils représentent. Par ailleurs, cette trêve de nouveautés permettrait d’accorder une plus grande place à des titres de niche ou à des catalogues de petites maisons d’édition qui sont régulièrement noyées dans la production de masse des grands  groupes éditoriaux, et ainsi favoriser davantage la bibliodiversité. 

Cette nouvelle manière de penser le métier de libraire permet à la fois d’améliorer leur condition de travail, l’économie des librairies mais aussi et surtout l’impact carbone de celles-ci, avec des livres vendus et non retournés. 

Les libraires ne sont pas les seuls à agir contre la surproduction littéraire, la maison d’édition Le Tripode a aussi décidé de faire une « trêve littéraire » en ne publiant aucune nouveauté en janvier 2024. Ces initiatives sont la preuve d’une prise de conscience des professionnels de l’écosystème du livre sur l’impact environnemental et social du système éditorial traditionnel. L’enjeu des différentes entreprises comme celles-ci est de tenter de bâtir une chaîne du livre écoresponsable adaptée à une société qui se veut plus écologique, par le biais d’innovations collectives et soutenables.

DE FRANCESCO Tina – M1 MDLE

Sources :

« Écologie : face à la surproduction en librairie, trêves de plaisanteries ». (2023, 6 décembre). ActuaLitté. https://actualitte.com/article/114611/librairie/ecologie-face-a-la-surproduction-en-librairie-treves-de-plaisanteries

Le Livre est-il écologique ?, Association pour l’écologie du livre (Wildproject), 2019, pp-89-90

Une BD pour revenir à l’essentiel des thématiques climatiques 

D’après le site GFK, une société de collecte et d’analyse de données allemande, le livre le plus vendu de l’année 2022 en France est une bande-dessinée. En effet, Le monde sans fin apparaît en tête des ventes avec plus de 514 000 exemplaires vendus.  Elle est née à travers une collaboration entre un illustrateur, Christophe Blain, et un expert des domaines du climat, de l’énergie et de l’environnement, Jean-Marc Jancovici. Ce dernier est notamment connu pour sa capacité à vulgariser des idées et concepts complexes liés à la thématique du réchauffement climatique. Cette bande-dessinée est un projet qui amène à une réflexion sur le climat et la transition écologique à travers les illustrations de Christophe Blain qui prolongent la vision d’un auteur engagé.  

LA NAISSANCE DU PROJET 

Cette BD est le reflet des années de travail de Jean-Marc Jancovici sur les thématiques climatiques. À l’origine de la création de l’association Shift Project mais aussi du cabinet Carbone 4 de conseil en stratégie climat, Jancovici porte de nombreuses casquettes. Il est à la fois ingénieur, enseignant, conférencier et chef d’entreprise. Membre de cinq associations différentes engagées dans la lutte contre les dérèglements climatiques, il est un des plus gros acteurs de France sur ce sujet.  

Alors que la collaboration n’était initialement pas prévue, l’illustrateur Christophe Blain contacte Jean-Marc Jancovici afin de créer une bande-dessinée autour du thème du climat. Cette association entre scientifique et artiste a permis de créer une œuvre possédant à la fois des qualités esthétiques mais également des qualités rédactionnelles. Le sujet de la transition écologique, qui peut sembler complexe au premier abord, est ici abordé avec humour à travers une discussion entre l’illustrateur et l’auteur. Cela permet à tous les publics de s’intéresser et d’en savoir plus sur les enjeux environnementaux d’aujourd’hui. 

UN SUJET SERIEUX ET CAPITAL 

À travers des sujets comme l’économie, l’écologie et la société, cette BD est le témoignage d’un regard sur le monde. Un monde basé sur une économie des énergies fossiles, que l’on pensait inépuisables. Mais il s’avère que ce mode de fonctionnement n’est plus sans conséquences pour nous mais aussi, et avant tout, pour notre planète.  

Dans un récit sur le ton de l’humour mais livrant une histoire intelligente, ces deux collaborateurs nous offrent un livre qui nous concerne tous et qui permet de mieux comprendre le monde dans lequel nous vivons. Cette lecture permet de se représenter les enjeux de la lutte contre le réchauffement climatique. Et, plus spécifiquement pour les acteurs du monde du livre, de connaître les bases de l’idée derrière le projet de la décarbonation des produits culturels. Ce projet est né pour lutter contre cette économie qui puise dans les ressources épuisables de notre planète.  

POINTS TECHNIQUES 

Qu’est-ce que le bilan carbone ? 

Dans les années 1990 vient l’idée du bilan carbone à Jean-Marc Jancovici. Il faut savoir que l’on peut l’effectuer de manière individuelle, mais il a été créé à la base pour mesurer l’émission de Co2 d’une organisation, due à son activité. Cette méthode du bilan carbone a émergé en 2000 et était une des deux seules connues à ce moment pour traiter ce sujet, à côté du GreenHouse Gas Protocol aux États-Unis. Le cabinet Carbone 4, dont Jancovici en est le directeur, propose aujourd’hui des services à la fois de calcul de bilan carbone mais aussi de plan d’action. Le bilan carbone sert à la fois à comprendre quels secteurs d’une entreprise sont les plus polluants mais aussi les solutions à envisager pour diminuer ce taux de rejet.  

  Le Shift quoi ? 

Le Shift Project a été créé en 2010. Dans l’onglet Ambition de leur site internet, on peut retrouver les termes qui le définit les mieux, à savoir un « think thank qui œuvre en faveur d’une économie libérée de la contrainte carbone ». C’est un groupe de réflexion basé sur les thématiques de lutte contre le réchauffement climatique, et agissant en proposant des idées de nouveaux plans d’économie française, moins polluants et plus durables car « fondée depuis deux siècles sur l’utilisation croissante de ressources historiquement considérées comme infinies (ce qui se retrouve dans les bases de l’économie classique), notre économie bute désormais de manière répétée sur les limites physiques de la planète. »  

Cette bande-dessinée est un point clé pour comprendre les thématiques actuelles et notamment celles qui touchent le monde de l’édition. Afin de ne pas se lancer tête baissée dans la résolution des questionnements actuels, il faut d’abord comprendre quelle est l’origine des préoccupations d’aujourd’hui et comment l’on peut maintenant changer les choses. L’intention de l’auteur est de « toucher des gens qui n’ont jamais lu d’essai sur le sujet, et jamais vu une conférence ». Ce choix de représentation par la bande-dessinée permet de toucher un plus large publique et de vulgariser de manière beaucoup plus ludique qu’un livre. Ce qui peut expliquer son nombre considérable de vente. C’est aujourd’hui un sujet important dont on doit se préoccuper, et on peut se renseigner en prenant du plaisir à la lecture, sans être noyés sous des chiffres et des schémas inexpliqués. 

Rédigé par Pierre Cabanal, Lucile Barrier et Coline Robert

SOURCES 

“Meilleures ventes de livres: 2022 imprime sa marque” : https://www.gfk.com/fr/insights/meilleures-ventes-de-livre-2022-imprime-sa-marque 

Le Monde Sans Fin : https://jancovici.com/publications-et-co/livres/le-monde-sans-fin/ 

The Shift Project, “Qui sommes-nous ?” rubrique Ambition : https://theshiftproject.org/ambition/ 

Qu’est-ce qu’un bilan carbone neutre et comment l’obtenir ? : https://institut-superieur-environnement.com/blog/quest-ce-quun-bilan-carbone-neutre-et-comment-lobtenir/ 

Carbone 4, Précision et ambition climatique : https://www.carbone4.com/  

Wikipédia, Jean-Marc Jancovici : https://fr.wikipedia.org/wiki/Jean-Marc_Jancovici  

Wikipédia, Christophe Blain : https://fr.wikipedia.org/wiki/Christophe_Blain 

Le rôle important de l’éditeur et du choix du catalogue dans la problématique écologique de la bibliodiversité

Dans un monde confronté à des défis climatiques sans précédent, l’industrie du livre et son immense réseau de production, de distribution et de consommation, n’est pas immunisée face aux enjeux environnementaux. La chaîne du livre génère une empreinte carbone significative depuis la récolte des matières premières jusqu’à la distribution des ouvrages. L’utilisation intensive du papier, les procédés d’impression, et la logistique complexe de la distribution contribuent à cette empreinte. 

C’est au cœur de cette dynamique que l’éditeur se dresse comme un acteur central, jusqu’à devenir le catalyseur d’une transformation nécessaire au sein de l’industrie du livre. D’abord en tant que gardien de la création et du choix éditorial, mais aussi en guidant les choix de production, en favorisant l’utilisation de matériaux durables, et en encourageant des modèles de distribution respectueux de l’environnement.

Ainsi, nous allons voir que le rôle de l’éditeur peut devenir fondamental pour influencer positivement cette problématique climatique au sein de l’industrie du livre.

Être éditeur, un métier de choix

En effet, bien que les chaînes de fabrication du livre et de la distribution soient au centre des problèmes concernant l’impact écologique du monde de l’édition, l’éditeur a aussi son rôle important à jouer. Que ce soit dans sa fonction entrepreneuriale, focalisée dans la responsabilité de gestion et des conditions de production ainsi que de diffusion des ouvrages, ou bien dans sa fonction éditoriale, consacrée à la sélection des ouvrages à publier, au développement des manuscrits et à l’accompagnement des auteurs, les choix de l’éditeur seront fondamentaux dans la direction de sa maison d’édition.

Le choix du catalogue

Le choix du catalogue par un éditeur revêt une importance cruciale, agissant comme une vitrine qui reflète à la fois son identité et ses valeurs, mais également comme un moyen de propager des idées précises à ses lecteurs. En sélectionnant des auteurs et des textes à publier, l’éditeur contribue à consacrer ces auteurs tout en construisant sa propre réputation au sein du marché littéraire. Le catalogue, qui représente l’ensemble des ouvrages d’une maison d’édition, incarne cette dualité entre des valeurs économiques et culturelles. Il témoigne du parcours intellectuel, de la personnalité et des intérêts de l’éditeur, qu’ils soient artistiques, techniques, économiques ou littéraires. Ces choix esthétiques et idéologiques définissent la ligne éditoriale et impactent grandement le processus de sélection des ouvrages. 

À titre d’exemples concrets, les Éditions du Seuil affichent une ambition claire de publier des ouvrages qui reflètent les enjeux contemporains et le devenir du monde, avec une diversité de genres littéraires et scientifiques qui témoignent de cette vision.

De même, Actes Sud, à travers ses catégories d’ouvrages sur sa page web, met en avant quatre catégories d’ouvrages, dont une spécifique à la nature, révélant ainsi une orientation éditoriale vers des thématiques environnementales. 

Ces exemples illustrent comment les choix éditoriaux déterminent la composition du catalogue et la façon dont une maison d’édition façonne son identité et répond aux attentes de son public.

Des choix techniques au coeur de l’enjeu

Les choix techniques de production d’un livre par l’éditeur représentent également une part importante du métier, s’inscrivant alors au cœur de l’enjeu éditorial. Ces décisions, telles que la sélection du papier, le choix des encres, le format, la couverture et le mode d’impression, sont des éléments fondamentaux dans la matérialisation de la vision éditoriale. 

Un exemple concret est fourni par les Éditions La Plage, qui intègrent une démarche éthique et écologique tant dans le contenu que dans la fabrication de leurs livres. En alignement avec leur engagement, tous leurs ouvrages sont fabriqués à partir de papier recyclé ou issu de forêts gérées durablement, imprimés avec des encres végétales et sans vernis chimique. L’optimisation des formats sans gaspillage de papier contribue à minimiser l’impact environnemental, tandis que le bilan carbone est maîtrisé grâce à une impression réalisée en France, dans le nord de l’Espagne et le nord de l’Italie. 

Ces choix réfléchis ne se limitent pas à des considérations écologiques, mais témoignent également d’une vision éditoriale à long terme. Les Éditions La Plage privilégient des tirages maîtrisés, évitant la mise au pilon systématique des livres non vendus.  

Avec une cohésion entre le choix du catalogue et le choix des techniques de production, la conception de livres destinés à perdurer dans leur catalogue pendant plusieurs années, voire décennies, renforce l’engagement de l’éditeur envers des publications significatives, choisies avec soin, et contribue ainsi à la durabilité tant sur le plan écologique que littéraire.

Une lueur d’espoir visible dans le monde

Les choix éditoriaux conscients et les pratiques respectueuses de l’environnement sont des moteurs puissants pour la durabilité d’une maison d’édition. Les exemples étrangers tels que Chelsea Green, Greystone Books et New Society Publishers ont tracé la voie depuis des décennies. Chelsea Green, a établi depuis 1984 un modèle solide en promouvant des publications écologiques et une action régénératrice, démontrant que la durabilité peut être une stratégie gagnante.

De même, Greystone Books a prospéré en mettant en avant des sujets naturels, scientifiques et de santé tout en réduisant son empreinte environnementale, témoignant qu’une vision à long terme n’entrave pas la réussite commerciale. Tandis que pendant plus de 40 ans, New Society Publishers a maintenu un engagement ferme envers la durabilité, intégrant des pratiques écologiques sans compromettre sa croissance.

Ces éditeurs étrangers offrent des exemples inspirants pour d’autres, illustrant que la durabilité peut aller de pair avec le succès commercial. Leur succès démontre qu’une approche responsable peut non seulement préserver la planète mais aussi assurer la pérennité de l’entreprise. Ils servent de modèles encourageants pour les maisons d’édition aspirant à intégrer des pratiques durables, soulignant ainsi que la transition vers une industrie du livre respectueuse de l’environnement est non seulement souhaitable, mais tout à fait réalisable.

Rédigé par Pierre Cabanal, Lucile Barrier et Coline Robert

Liens

Bibliographie

Poirier, P., & Genêt, P. 2014. Chapitre 1. La fonction éditoriale et ses défis. In Vitali-Rosati, M., & Sinatra, M. E. (Eds.), Pratiques de l’édition numérique. Presses de l’Université de Montréal. doi :10.4000/books.pum.312

La « trêve littéraire » des éditions Le Tripode

Le Tripode, maison d’édition fondée et dirigée par Frédéric Martin, ancien éditeur chez Viviane Hamy et fraîchement nommé au conseil d’administration de la bibliothèque public d’information, a annoncé par le biais de ses réseaux sociaux la décision de procéder à « une trêve littéraire ».

Publication Instagram de la maison d’édition Le Tripode 31/08/23

La structure parisienne, crée il y a un peu plus de 10 ans, a choisi de repousser les sorties de janvier 2024 aux mois de février et mars. Fait rare pour une maison de ce standing, présentant des chiffres de ventes importants et un catalogue prestigieux, cette initiative semble mêler volonté d’éviter une surchauffe des équipes et prise de conscience des impacts de la production éditoriale sur l’environnement et les conditions de travail des acteurs du livre. Qu’est ce qui a motivé cette initiative ? S’agit-il d’une « innovation de rupture » comme certains semblent la considérer ? Cette trêve s’inscrit-elle dans un mouvement plus vaste de reconsidération des usages industriels liés au livre ?

Une industrie en surchauffe

La logique de surproduction centrée autour de la nouveauté est une pratique assumée de l’industrie du livre. Pour les éditeurs, multiplier les publications permet d’éparpiller le risque d’échec et de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. L’importance des tirages dans une dynamique de stock, et non de flux, liée au besoin de réduire les coûts à l’impression et de prendre de la place sur les tables des libraires est un autre usage répandu de ce secteur. Comme celui du cinéma ou de la musique, le monde du livre répond depuis l’après-guerre à une logique industrielle ou le système du plébiscite prime. La légitimation de marché (promotion d’un livre en exposant, ou en feignant son succès) est l’outil de marketing principal des producteurs. Paradoxalement, pour vendre un livre, il faut montrer qu’il se vend, et ainsi le distribuer partout. De ce fait, chaque année, plus de livres sont produits que consommée, et une bonne part des nouveautés, environ 60 millions d’ouvrages par an, finissent au pilon (les livres non vendus sont pour la plupart détruit et recyclé en papier toilettes et en carton qui vont servir… à transporter des livres). Des statistiques facilement accessibles sur le site du SNE (syndicat national de l’édition) permettent de se rendre compte de l’ampleur du gâchis. En 2022, 536,9 millions de livres étaient fabriqués et imprimés, et seulement 448,5 millions vendus. Malgré une baisse du nombre de livre produit comparée à une année 2021 hors norme en termes de consommation (486,1 millions d’unités vendues) et de production (554 millions d’exemplaires imprimés), les chiffres de 2022 sont en augmentation par rapport à 2019 (435,1 et 516,8) considérée par les professionnels du secteur comme la dernière année normale pré-pandémie. En 2018 et en 2019, plus de 28 000 tonnes de livres étaient pilonnés pour être recyclé, c’est à dire à peu près 14% de la production totale des ouvrages sur chacune des deux années. Une simple visite sur le site internet de grandes maisons d’éditions généraliste permet de se rendre compte de ces logiques de production jusqu’à l’épuisement. Grasset prévoit par exemple la sortie de 27 titres le mois prochain (nouveautés et réimpressions). Chez Gallimard, c’est 92 ouvrages qui verront le jour sur la seule période du mois de janvier 2024. Ainsi, en 2022, plus de 111 000 titres (nouveauté ou réimpression) ont été édités. C’est dans ce contexte que des maisons indépendantes, plus modestes et plus au fait, peut-être, des réalités du terrain, font preuve d’initiatives afin d’enrayer la machine.

Un geste en rupture

C’est par le biais d’un post Instagram que Le Tripode a annoncé sa volonté de ne pas publier de livre en janvier 2024, mois qui représente la deuxième rentrée littéraire de l’année après celle de la fin d’été. Dans une sorte de cri du cœur, la maison indique s’interroger « sur le rythme de [leurs] métiers, autrement dit le risque de surchauffe ». Contactée par mail, Aglaé de Chalus, responsable des relations médias au sein de la structure, nous a précisé les raisons d’une décision mûrement réfléchie. En premier lieu, il s’agit d’une attention portée au bien-être des libraires qui sont confrontés chaque année entre juillet et janvier à une arrivée quasi quotidienne et permanente de cartons de nouveautés. La période de janvier qui conclut ce marathon est « souvent peu appréciée » par ces derniers. L’idée est de les soulager en repoussant les publications à février et mars, périodes plus calmes. L’éditrice nous assure cependant qu’il n’existe « pas de burnout ni d’épuisement » au sein de son équipe, mais plutôt une envie de « s’offrir [du] temps pour accompagner au mieux les succès passés et les nouveautés à paraître en 2024 ». Au-delà de l’allègement de la charge des libraires, faire une pause des publications serait alors un moyen de s’organiser autrement et plus librement pour « faire les choses le mieux possible ». L’éditrice constate ainsi l’accélération des rythmes de publications et « une production de livres qui n’en finit pas de grossir ». Dans ce contexte, l’annonce des éditions Le Tripode représente une rupture avec l’industrie du livre, ses usages traditionnels, et sa quête de croissance permanente. Il paraît cependant nécessaire de mettre en perspective cette initiative avec le succès commercial de la maison et sa bonne santé financière. Aglaé De Chalus parle ainsi « d’une année [2023] exceptionnelle à tous point de vue » marqué par des succès critiques et commerciaux important, notamment l’ouvrage Attaquer la terre et le soleil de Mathieu Belezi, récompensé par le prix du livre Inter et objet d’un important succès en librairie. Le risque financier d’une telle trêve est ainsi « mesuré » et considéré par l’entreprise comme « minime comparé au temps gagné » et au renforcement de liens déjà étroits avec les libraires, premiers bénéficiaires de cette initiative. La question se pose alors quant à la faisabilité d’une telle entreprise de la part d’une maison d’édition aux finances plus modestes.

Quelques exemples de titres publiés aux éditions Le Tripode

« Reprendre la main »

Attention portée aux conditions de travail des libraires et à un meilleur accompagnement des auteurs, volonté de s’éloigner de l’engrenage toxique de la dépendance aux nouveautés et de l’accélération de la production éditoriale, amélioration et ré-humanisation de la relation libraire-éditeur : la trêve littéraire des éditions Le Tripode correspond bien à un geste politique en rupture avec le fonctionnement de l’industrie du livre. Pour autant, loin d’eux l’idée de changer les choses en profondeurs avec une simple annonce, Aglaé De Chalus précise ainsi qu’il s’agit d’un succès si l’initiative « fait réfléchir et fait parler » et affirme avoir reçu « un raz-de-marée de messages, […] tous très encourageants et positifs ». Dans un même mouvement, l’association pour l’écologie du livre appelle les libraires à opérer à une trêve des nouveautés dans un processus de recherche-action à mener entre les mois de janvier et juin 2024. Cette initiative vise à « reprendre la main sur l’offre de nos librairies dites indépendantes » et à « entamer un dialogue constructif sur ces questions de décélérations entre les différents acteurs et actrices du livre ». Ces innovations, semblables dans leur remise en question du fonctionnement d’une industrie en retard sur sa transition écologique, le sont également par l’indépendance des acteurs qui les mettent en place. Reste donc à convaincre les autres, grands groupes industriels et consommateurs en tête. Mais Aglaé de Chalus en est convaincu, « nous sommes sur la bonne voie ».

Zacharie COCO-MANTOVANI – M1 MDLE Parcours édition

Sources et liens externes :

Un écosystème écologique : une réflexion à considérer

En se penchant sur les répercussions sociales et environnementales du livre, une abondance de réflexions et projets émerge, chacun étudié attentivement par les professionnels du secteur. Ces initiatives, soumises aux services gouvernementaux, témoignent d’une volonté d’influencer et de faire un changement dans les pratiques du monde du livre. Mais que se passerait-il si l’on renforcerait ces différents projets et leurs auteurs au sein d’une seule initiative ? S’agirait-il du train enfin arrivé à destination, représentant la victoire de l’écologie, ou bien d’un train manqué ?

Au cours de ces dernières années, la thématique de l’écologie a essayé de s’imposer dans le secteur éditorial et dans tout ce qui atteint le monde du livre. Ce mouvement a engagé certains établissements, tant en France qu’à l’étranger, à adopter des processus révolutionnaires et à proposer des mesures qui témoignent ainsi de leur engagement en faveur de la responsabilité écologique. Ces actions visent à atténuer tout impact social ou environmental lié à cette industrie culturelle.

Normandie Livre et Lecture a inauguré une réflexion régionale d’une importance cruciale. Le projet N2L vise à réunir et fédérer les professionnels du secteur, pour un objectif de la conception d’un écosystème du livre plus conforme aux nécessités et impératifs écologiques, tout en cherchant à mieux comprendre les enjeux de l’empreinte du livre sur l’environnement. L’initiative s’adresse aux acteurs professionnels des métiers du livre, avec une attention particulière portée au lecteur, l’acteur clé.

Bien que ce projet ait débuté à l’échelle régionale, il a rapidement captivé l’attention nationale. Normandie Livre et Lecture, agence de coopération des métiers du livre en Normandie, créée le 1er janvier 2018 par l’association de l’ARL (ex-Haute Normandie) et du CRL (ex-Basse Normandie), vise à promouvoir le livre et la lecture. Financée par l’État français, la région Normandie, la ville de Caen et le Centre National du Livre, cette plateforme s’emploie à mettre en œuvre une politique de développement du livre, de la lecture et de l’écriture sur l’ensemble du territoire normand.

Cette réflexion s’est articulée autour de deux étapes majeures. Tout d’abord, Normandie Livre et Lecture a initié un sondage pour solliciter l’avis des professionnels du livre sur le développement durable et écologique du secteur. Notamment, durant l’été de l’année 2020, quatre-vingts professionnels ont participé en apportant leurs réponses.

Ensuite, la réflexion s’est concrétisée à travers la mise en place de six groupes de travail, composés d’environ trente sept professionnels du livre. Ces groupes ont travaillé activement de fin octobre/début novembre 2020 jusqu’au printemps 2021, explorant les possibilités d’un écosystème du livre plus écoresponsable et durable. Chaque rencontre a rassemblé des experts engagés, capables de témoigner des pratiques existantes en matière de développement durable, classées par métiers.

Persistante dans son engagement, Normandie Livre et Lecture cherche toujours à élargir son champ d’action en matière d’écologie du livre. Cette expansion se concrétise à travers des ateliers, des journées interprofessionnelles et d’autres projets, en partenariat avec l’association “Pour l’écologie du livre”. Elle s’engage également dans des échanges avec d’autres professionnels œuvrant sur des projets régionaux similaires.

En somme, le projet N2L se présente en une révolution écologique dans l’industrie du livre. Cette implication de Normandie Livre et Lecture, appuyée par des professionnels engagés, offre une vision plus verte de l’avenir du livre, plus centrée sur la durabilité et l’écoresponsabilité.

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Sources :

ActuaLitté.com. (n.d.). Écologie du livre : ‘Le train passe, il faut monter ou le regarder passer’. Disponible sur: https://actualitte.com/article/106987/interviews/ecologie-du-livre-le-train-passe-il-faut-monter-ou-le-regarder-passer .

Anon, (2019). Normandie Livre et Lecture | Fill. Disponible sur: https://fill-livrelecture.org/les-agences-regionales-du-livre-et-de-la-lecture/normandie-livre-et-lecture/#:~:text=Les%20missions%20de%20Normandie%20Livre%20%26%20Lecture%20%28N2L%29.

DURAND, C. (2020). Et si l’écosystème du livre se mettait au vert ? [online] Normandie Livre & Lecture. Disponible sur: https://www.normandielivre.fr/et-si-lecosysteme-du-livre-se-mettait-au-vert/ .

Normandie Livre & Lecture. (n.d.). Actions sur l’écologie du livre. Disponible sur : https://www.normandielivre.fr/reflexions-autour-de-lecologie-du-livre/.

Normandie Livre & Lecture. (n.d.). L’association et ses missions. Disponible sur : https://www.normandielivre.fr/qui-sommes-nous/ .

Projet d’activités 2021 N2L. (n.d.). Disponible sur : https://www.normandielivre.fr/wp-content/uploads/2021/07/20201207-Projet-dactivit%C3%A9-N2L-2021.pdf .

Protégeons le savoir : Recyclivre et sa quête écologique pour un avenir durable

Dans l’ère contemporaine, que ce soit à travers les allées feutrées des librairies ou les vastes étendues numériques d’internet, le marché florissant du livre d’occasion s’impose comme un protagoniste majeur de l’industrie littéraire. Une question persiste toutefois dans l’esprit des passionnés de lecture : Et si ? Et si l’on prenait le temps de conserver nos ouvrages avec une délicate précision, plutôt que de les laisser en proie à l’oubli, enfouis sous une couche de poussière ? Et si la clé résidait dans la découverte de la méthode optimale pour recycler ces ouvrages offrant ainsi à d’autres âmes la chance de s’imprégner de la même expérience unique ? Et si !

Chaque fervent passionné de livres est conscient de l’ineffable valeur que renferme cet objet culturel, qu’il refuse de voir simplement empilé sur une étagère ou entassé dans l’anonymat d’un carton. Cette démarche, équivalant à une renonciation à une utilité infinie, à une richesse culturelle transmissible à d’autres esprits assoiffés de connaissances, pousse à la réflexion. Et si nous osions insuffler une seconde vie à ces ouvrages, en les préservant dans un vaste entrepôt de six mille mètres carrés, situé à l’Essonne, plutôt que de les condamner à l’obscurité d’un sous-sol ?

L’entreprise Recyclivre, s’appuyant sur trois fondements inébranlables de l’environnement, du social et du sociétal, offre aux lecteurs une opportunité remarquable; La possibilité de faire le choix judicieux de se libérer de ces livres qui encombrent les étagères, sans pour autant sacrifier la responsabilité environnementale et sociale inhérente à cette action.

Partageons le Savoir :

En 2008, le fondateur de cette entreprise, David LORRAIN, donnait naissance à Recyclivre sous le slogan de “Partageons le savoir”. Une déclaration d’intention audacieuse visant à insuffler une seconde vie aux ouvrages, tout en minimisant l’impact environnemental et en déployant des solutions avant-gardistes pour restaurer la valeur culturelle des livres et de l’environnement. Aujourd’hui, Recyclivre trône en tant que premier vendeur français de livres d’occasion en ligne en Europe, avec sept antennes stratégiquement positionnées dans les grandes villes de France telles que Paris, Nantes, Lyon, Bordeaux, Strasbourg et Toulouse. Sans oublier la présence outre-frontières avec une antenne à Madrid et des perspectives d’expansion imminente en Italie. Les ouvrages, triés selon le genre, le format et l’état, ont généré des revenus estimés à neuf millions d’euros en 2020.

Recyclivre, symbole du renouveau du livre d’occasion, incarne l’alliance réussie entre une passion pour la lecture, la préservation de l’environnement et la redécouverte de la valeur littéraire, tout en invitant chacun à participer à cette démarche écologique. Et si, véritablement, nous étions en train d’écrire le prologue d’une nouvelle ère dans le monde de l’écologie du livre ?

Ecologie et solidarité

Depuis 2010, l’entreprise Recyclivre s’est inscrite comme un acteur majeur dans la sphère de la collecte et du recyclage des ouvrages, dessinant ainsi un avenir plus vert pour ces ouvrages. Avec une initiative novatrice, elle propose un service de collecte gratuit à domicile dans les grandes villes, alimenté par des véhicules électriques, allégeant ainsi son impact sur l’environnement.

Là où la vie citadine laisse place aux vastes étendues rurales, Recyclivre maintient son engagement en établissant des points relais, permettant aux habitants des petites villes de contribuer à cette démarche écologique. Que les livres soient donnés ou vendus, chaque ouvrage collecté est destiné à une seconde vie. Cependant, si un livre est trop abîmé pour être réintégré dans le cycle de recyclage, Recyclivre va plus loin en le recyclant en pâte à papier, créant ainsi une boucle de durabilité entièrement française.

La conscience environnementale de Recyclivre ne s’arrête pas à la simple collecte et au recyclage des livres. Elle s’engage activement à réduire son empreinte carbone en réalisant un bilan carbone tous les quatre ans, évaluant ainsi ses émissions de CO2. En partenariat avec Pochéco, une entreprise experte dans la fabrication d’emballages écologiques depuis 1928, Recyclivre a repensé son approche logistique en adoptant un nouvel emballage 100% français et neutre en carbone. Basé sur les principes des quatre zéros (zéro plastique, zéro empreinte carbone, zéro polluant, zéro produit animalier), cet emballage écologique a été intégré dans les expéditions des commandes, démontrant ainsi l’engagement inébranlable de Recyclivre en faveur de la durabilité.

En poursuivant sa quête d’écoresponsabilité, Recyclivre alloue annuellement 10% de ses revenus de revente à des associations dévouées à la lutte contre l’illettrisme et œuvrant en faveur de l’écologie .Cette démarche sociale témoigne d’une volonté de contribuer activement à des causes essentielles.

À travers des initiatives telles que la mise en place de boîtes à lire, la création d’une rubrique “Lecture au Vert” sur sa plateforme en ligne Recyclivre.com, l’utilisation de matériel informatique de seconde main, et la collaboration avec des partenaires partageant la même vision écologique, Recyclivre élargit son champ d’action. Cela démontre de manière tangible que l’on peut agir au profit de l’homme, de la littérature et de la planète tout en générant des bénéfices.

Dans un monde où la durabilité devient une préoccupation de plus en plus urgente, Recyclivre offre une réponse concrète à une problématique commune : comment concilier prospérité économique, bien-être humain et préservation de l’environnement ? Il est temps de réagir, de participer à ce mouvement vert, car après tout, en recyclant, nous ne faisons pas que donner une seconde vie aux livres, nous préservons l’avenir de notre planète. Je recycle, et vous, recyclez vous aussi ?

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Sources :

ConsoGlobe. (2023). Recyclivre, l’entreprise qui donne une seconde vie à vos livres ! Disponible sur: https://www.consoglobe.com/recyclivre-seconde-vie-recuperation-livres-cg .

L’Obs. (2020). RecycLivre : ‘Si nous quittons Amazon, ils gagneront encore plus d’argent’. Disponible sur: https://www.nouvelobs.com/conso/20201111.OBS35967/recyclivre-si-nous-quittons-amazon-ils-gagneront-encore-plus-d-argent.html.

Perrin-Reymond, B. (2022). RecycLivre : un trésor d’un million de livres à portée de clic ! Disponible sur: https://www.caminteresse.fr/culture/recyclivre-un-tresor-dun-million-de-livres-a-portee-de-clic-151488/.

Recyclivre. (n.d.). Qui sommes-nous ? – Recyclivre. Disponible sur : https://www.recyclivre.com/page/qui-sommes-nous?source=header .

Rédaction (2018). Se débarrasser de ses livres encombrants ? Un geste écologique et solidaire. Explications. Disponible sur : https://positivr.fr/recyclivre-entreprise-solidaire-soccupe-vieux-livres/.

Caudron, T. (n.d.). Une nouvelle page s’ouvre pour le marché de l’occasion avec Recyclivre. Disponible sur : https://www.futura-sciences.com/tech/actualites/jeunes-pousses-nouvelle-page-ouvre-marche-occasion-recyclivre-104809/.

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