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Vers un développement des grandes chaînes et enseignes dans la vente de livres d’occasion

Ce n’est pas un secret, les ventes de livres sont plus que jamais dominées, au détriment des librairies indépendantes, par les grandes chaînes et enseignes comme Cultura, Fnac, Amazon, Decitre ou encore Momox. Leur point commun ? Toutes proposent de la vente de livres d’occasion en ligne ou en points de vente. Néanmoins, étant donné que ces grandes enseignes désormais maîtresses du marché du livre ont été conçues en premier lieux dans un but purement profitable, nous pouvons alors nous demander pour quelles raisons ont-elles décidé de se tourner vers le marché de l’occasion ?

L’importance du livre malgré son prix en hausse

Le livre, base de sources à la culture, est le symbole d’un bien commun. De ce fait, malgré l’ascension du numérique et de la hausse de son prix due aux coûts du papier, de l’énergie et du transport, le livre reste un besoin social, bien que soumis à des changements sociétaux. L’industrialisation de la culture avec sa surproduction et sa consommation de masse mise en place par les grandes chaînes de production et de vente a contraint les lecteurs à revoir leur pratiques d’achat et de consommation du livre. Ainsi, de plus en plus de lecteurs se tournent vers le livre d’occasion. En effet celui-ci, bien que implanté depuis des décennies comme chez Gibert « le leader de l’occasion depuis 1886 », tend à se développer, notamment en ligne, afin de pouvoir satisfaire une demande grandissante.

La responsabilité écologique de tout-un chacun

Cependant, bien que l’intérêt du marché de l’occasion soit associé à l’économie, il correspond également à un réel engagement écologique de la part des lecteurs et des grandes enseignes. En effet, les lecteurs prennent conscience de l’impact de l’industrie du livre sur le plan environnemental, notamment par les problèmes du pilon et de la surproduction. Consommer différemment n’est alors pas seulement une décision économique, mais écologique, dont la dimension est à la fois individuelle et collective. La chaîne du livre doit devenir durable pour perdurer au vue du réchauffement climatique aussi généré par son industrie polluante. En se tournant alors davantage vers le livre d’occasion, les lecteurs « obligent » les grandes enseignes ayant le plus d’impact à se tourner eux aussi vers ce marché non nouveau mais qu’il devient nécessaire de développer. En effet si l’on prend l’exemple de Cultura, l’enseigne encourage le « recyclage de livres » en proposant aux lecteurs de les déposer dans un kiosque à l’entrée du magasin pour soit s’en débarrasser gratuitement ou bien en échange d’une carte cadeau. C’est une action à la fois écologique et économique. La chaîne de librairies Decitre se tourne aussi peu à peu vers le marché de l’occasion. En effet, avec deux collègues, nous avons effectué un sondage concernant les « pratiques éco-responsables en librairie » et nous avons eu la surprise de constater un réel engagement de leur part. Decitre propose de plus en plus de livres d’occasion à l’entrée de magasins et sur leur site internet. Nous pouvons donc espérer en retrouver davantage directement au sein du magasin dans le futur si la demande des lecteurs continue d’accroître. Ces deux exemples démontrent également que cette stratégie écologique et économique permet d’approcher de nouveaux clients tout en gardant la clientèle déjà fidèle. Aussi, les lecteurs venant se débarrasser de leurs livres en achèteront sans doute d’autres sur place pour les remplacer. Cependant, l’enseigne qui a eu le plus d’impact ces dernières années sur le marché de l’occasion reste la Fnac. En effet, bien que déjà réputée pour miser sur ce marché, son partenariat avec Emmaüs et La Bourse Aux Livres pour que les lecteurs qui souhaitent revendre leurs livres obtiennent rapidement une estimations suivie d’une solution de vente en magasin ou par internet a permis en 2020 la revente de 350 000 ouvrages par des particuliers en France. Lorsque les livres sont vendus, la somme est reversée sous 7 jours avec un cadeau de 3 euros par carton. Ainsi, la Fnac encourage à la revente et engendre par cette politique un réel impact économique, social, solidaire et environnemental. On prouve la possibilité et les avantages d’une consommation plus responsable tout en permettant à chacun l’accès à un service de qualité.

L’occasion, un enjeu capitaliste ?

Ainsi, il semblerait que l’intérêt nouveau porté par les grandes enseignes pour le marché de l’occasion répond d’abord à des besoins sociaux, économiques et écologiques. Le principal objectif de ces acteurs est de satisfaire une demande. Pour se faire, les conditions actuelles du marché et de la société doivent être toutes deux prises en compte. Il semble désormais nécessaire pour toutes grandes enseignes souhaitant accroître leur chiffre d’affaires d’afficher un attrait pour le marché du livre d’occasion, celui-ci représentant 12 % du marché total de l’occasion en France en 2020, soit 888 millions d’euros. Seulement, l’occasion, autrefois perçue comme un mode de consommation secondaire intègre désormais le « capitalisme de plateforme ». Loin de proposer un modèle alternatif désintéressé, ces organisations ont des pratiques de vente qui apparaissent en contradiction avec leurs soi-disant engagements environnementaux, privilégiant en réalité la rentabilité économique.

Au final, une stratégie visionnaire en tout point

Finalement, le soutiens non désintéressé car répondant à la demande des lecteurs, mais tout de même croissant de la part d’acteurs aussi importants que Amazon, Fnac, Cultura, Decitre, ou Momox pour le marché du livre d’occasion malgré une construction initiale tendant vers une politique essentiellement économique, permet de se tourner de plus en plus vers une industrie et consommation du livre durable. Par conséquent, l’association des avantages économiques et écologiques pourrait considérablement diminuer les dangers environnementaux produits par l’industrie du livre. Il s’agit d’une innovation incrémentale qui maintient une certaine continuité avec un mode de vente déjà existant, mais amélioré dans le but d’un futur meilleur. Ainsi, ces stratégies visionnaires auront de grandes chances de s’inscrire dans la durée de l’industrie du livre et de profiter à tous.

PRAINITO Charline, M1 MDLE, parcours édition

Une sensibilisation de l’environnement à travers les mangas : une lecture utile et agréable

État des lieux du manga en France

Il est aujourd’hui connu de tous que le manga est un genre très apprécié dans le monde, et en particulier en France. Cette bande dessinée nippone fait maintenant partie du paysage culturel en France, qui est le 2e pays le plus consommateur de mangas juste derrière le Japon lui-même.

Ce genre a connu un succès inattendu lors de la crise du Covid et des confinements : en 2019, le manga représentait 6,5 % des ventes de BD, en 2021 c’est plus d’un quart.
En 2023, la chute peut paraître violente, puisque les ventes ont reculé de 18 % entre janvier en mai, un chiffre à relativiser puisque la vente des mangas reste encore deux fois supérieure à 2019, explique Mathieu Adment des Éditions Kana. Il s’agit plutôt d’un « retour à la normale » après un sursaut exponentiel des ventes. Notons également que le manga représente 10 % des revenus du secteur de l’édition.

Sociologie des lecteurs de mangas

Pendant plusieurs années, le manga était incompris en France, notamment à cause de ce qu’il pouvait se dire dessus sans réellement connaître ce genre venu d’ailleurs. Il a longtemps été reproché aux mangas d’être violents et sans vocabulaires. En 2010, personne ne croyait que cette nouvelle sorte de BD perdurerait.

Pourtant, le manga est aujourd’hui un genre qui arrive à toucher plusieurs générations, et s’il est vrai que les mangas sont un genre particulièrement apprécié des 11-13 ans, il est également assez présent chez une population plus âgée. Selon une étude du Centre National du Livre de 20204, près de la moitié des enfants de 13 ans ont lu un manga au cours des 12 derniers mois ; la lecture des mangas restent encore importante chez les 16-25 avec 32 %, avant de petit à petit décliner.
Parmi les enfants interrogés, 77 % disent lire des mangas, et 43 % pour les adultes (16-75 ans).
Ces chiffres datant de 2020 pourraient être remis en question aujourd’hui, après la vague de popularité connue en 2021, mais je n’ai trouvé aucune étude plus récente que 2020.

Ce serait même depuis le confinement que les très jeunes lecteurs s’intéressent de plus en plus à ce genre. Anthony Leseine, libraire dans un magasin spécialisé en mangas, témoigne de ce phénomène : « Le confinement a aidé. On plein de nouvelles têtes. Avant on avait des jeunes qui avaient la vingtaine, ou des quadras qui ont grandi avec le Club Dorothée. Là, on voit arriver toute une nouvelle génération de lecteurs qui ont entre 12 à 18 ans, ainsi que des plus jeunes de 6-8 ans. » . Le manga représente même pour cette très jeune génération l’une des premières entrées dans la lecture.

Les mangas comme nouveau biais d’information ?

Le manga est donc un genre particulièrement apprécié des jeunes lecteurs, à un âge où tout est encore à apprendre. Et le manga est connu pour transmettre certaines valeurs à travers ces histoires. Outre la notion d’amitié, de courage, de surpassement de soi ou encore d’amour, certains mangas peuvent traiter de sujet très sérieux tout en restant ludique à lire.

Nous pouvons donc nous interroger sur la possibilité de transmettre des valeurs environnementales et écologiques aux jeunes générations, via un genre de lecture qu’ils aiment et consomment déjà.

Nausicaä de la Vallée du Vent, Hayao Miyazaki

Hayao Miyazaki est surtout connu pour ses films d’animation japonais, mais il est également mangaka. Son œuvre, Nausicaä de la Vallée du Vent (1982-1994) est son quatrième manga, et le premier qu’il adapte en film d’animation (1984).

L’histoire de Nausicaä se déroule dans un monde où la terre a été ravagée par la pollution humaine et la société industrielle. La planète est alors presque entièrement recouverte d’une forêt au gaz toxique, irrespirable par l’homme. Dans ce monde post-apocalyptique, où l’homme ne peut que survivre en subissant les conséquences des actions des générations précédentes, la guerre, les conflits et la haine continuent pourtant de ronger le cœur humain.
Les différents peuplent ne s’entraident pas, ils sont même capables de réveiller la force monstrueuse (des géants) qui a décimé la terre dans le seul but de s’emparer du plus de puissance possible, afin de faire plier tous les hommes.
Parmi eux pourtant, se trouve Nausicaä, jeune princesse d’une région pacifiste, qui aime la nature malgré sa dangerosité, qui l’étudie, et qui sait encore voir de la beauté au milieu de ce chaos. Elle ne combat pas la nature, elle la protège, et c’est d’ailleurs ce qui la sauve

“C’est beau, mais sans masque, on meurt d’asphyxie dans cette forêt” – Nausicaä

Nausicaä de la Vallée du Vent

Cette histoire à la croisée de la fable, de l’odyssée et de la poésie date des années 80, pourtant elle fait plus qu’écho à notre époque présente. Elle montre des hommes qui n’ont rien appris de leurs erreurs, et plutôt que de former une nation unie, continuent à se battre les uns contre les autres.
Une fiction qui pourrait bien devenir réalité, dans un monde où les intérêts de chaque nation passent avant l’état de l’environnement.
C’est donc un manga intéressant de mise en garde, mais aussi d’espoir, puisque Nausicaä entrevoit la possibilité de sauver le monde. En effet, la forêt n’est finalement pas la responsable du gaz toxique, mais celle qui purge l’air de toute la pollution humaine. La morale semble donc montrer que si l’on n’écoute pas la nature, nous courrons à notre perte.

The Promised Neverland, Kaiu Shirai et Posuka Demizu

Ce manga un peu plus mature s’adressera plutôt aux jeunes collégien.nes et lycéen.nes.
L’intrigue commence dans un orphelinat aux allures idylliques : les enfants reçoivent beaucoup d’amour de leur mère et une éducation irréprochable. Seulement, tout cela n’est qu’une façade pour cacher l’horrible réalité : le monde est en réalité régit par des démons se nourrissant du cerveau humain, qui, plus il est cultivé, meilleur il est. Les enfants se trouvent dans une ferme d’élevage de luxe, destinés à nourrir ces créatures après avoir reçu une éducation telle qu’ils deviennent les mets les plus convoités.
Le parallèle avec notre consommation de viande est sans équivoque, et si certains avaient encore du mal à éprouver de la compassion pour les animaux d’élevage, voir des enfants servir de bétail ne pourra laisser personne insensible.

Ce manga a la force de traiter beaucoup d’aspects de notre mode de consommation de viande :

  • D’abord l’élevage « éthique », que l’on retrouve dans les orphelinats où les enfants reçoivent une éducation et vivent décemment jusqu’à leur « livraison » aux démons. Bien qu’ils soient heureux, il ne vivent pas plus de 12 ans, bien souvent ils sont livrés autour des 8-10 ans. De plus, ils n’ont absolument pas conscience de leur destin, et s’ils se sentent libres, ils ne le sont en réalité pas du tout.
  • Il y a aussi l’élevage intensif, le destin subit par la majorité. Les enfants des fermes intensives n’ont pas d’éducation, ne jouent pas, ne s’amusent pas. Ils reçoivent le stricts minimum qui leur permet de grandir et de survivre. Ils sont dans un état amorphe, entre la vie et la mort. Car les élevages de luxes sont réservés à la noblesse démone, et ceux qui n’ont pas les moyens (encore une fois la majorité) doivent se contenter de viande bon marché.
  • Enfin, il y a la chasse. Certains démons très riches organisent un passe-temps très cruel : ils achètent des enfants, et les chassent dans un temps limité et sur une zone définie. Les enfants attrapés sont tués et dévorés.

Les fermes dites “intensives”.

The Promised Neverland

Alors que les démons ont tout pour être détestés, la mangaka a la prouesse de nous mettre face à nos propres contradictions. Les démons ont un besoin vital de manger des humains, et ils ne font que survivre, exactement comme nous lorsque nous consommons de la viande. Mais il existe tout de même une alternative dans le manga, qui existe aussi dans la réalité.
Ce manga arrive donc bien à nous questionner sur nos actions, et sur les excuses que nous nous donnons tandis qu’il y a toujours une solution.

Conclusion

Il existe encore bien des mangas traitant d’écologie, que ce soit à travers nos modes de vie, les risques de catastrophes naturelles, les scenarii post-apocalyptiques.
Le manga est alors un genre à ne sûrement pas négliger dans sa capacité à transmettre des messages et des valeurs aux générations les plus jeunes, qui seront le plus touchés par le dérèglement climatique. Sur fond d’histoires héroïques, les combats des mangas sont parfois aussi nos combats.

Grasset Cécile – M1 MDLE, parcours édition

Bibliographie

Les gestes verts des librairies grenobloises

Réduire son empreinte écologique est un sujet très actuel qui touche chacun de nous. Il s’agit également d’un enjeu important pour tout secteur d’entreprise comme par exemple le secteur du livre. Le cycle du livre dans sa totalité possède un impact non négligeable sur la pollution et sur l’utilisation de ressources comme le papier, de même que l’encre qui sont très polluantes. Afin d’arriver à une industrie plus verte, chaque acteur se doit de faire des efforts aussi bien directement mais aussi passer par la sensibilisation du public. Les acteurs les plus proches du consommateur sont les librairies et c’est donc majoritairement par elles que passe une certaine sensibilisation écologique pour le public. 

Grenoble, élue capitale verte européenne 2022, est une ville pionnière sur la question de l’écologie notamment dans le secteur littéraire et cela s’observe à travers ses nombreuses librairies et les actions qu’elles peuvent mener. Les librairies se revendiquant écoresponsables s’y multiplient et mettent en place des actions pour limiter leur empreinte carbone. Certaines librairies, comme le Luna café-librairie arborent fièrement la mention “éco-responsable” écrite sur la vitrine, transformant ainsi leur statut en un véritable argument de vente. Dans un contexte où la sensibilité environnementale gagne en importance chez les consommateurs, cette reconnaissance contribue à la fidélisation d’une clientèle de plus en plus soucieuse des enjeux écologiques. 

Le circuit court à Grenoble et la sensibilisation à la cause écologique

Lors d’une escale dans une librairie Grenobloise, vous aurez de fortes chances d’y retrouver plusieurs initiatives écologiques mises en place par ses établissements. Mettant en avant la philosophie du circuit court,  du local. Des librairies tel que Les Modernes mettent un point d’honneur à promouvoir activement des auteurs locaux ainsi que des maisons d’éditions indépendantes. C’est la devise de cette librairie qui va d’autant plus loin en installant une galerie d’art d’artistes locaux à l’étage supérieur soulignant ainsi l’importance accordée à la visibilité des acteurs indépendants.  L’engagement en faveur du local et du circuit court est d’une importance cruciale, puisqu’il contribue à réduire les émissions carbones liées aux transports et aux voyages des livres. Cela limite en effet la distance entre la production, la distribution et la consommation des livres tout en soutenant l’économie locale et ces librairies participent alors activement à la construction d’une économie du livre plus durable. Au-delà de la vente de livres, plusieurs librairies endossent également une fonction éducative en mettant en avant des sections entières dédiées à la cause écologique. Ce qui va de pair avec la sensibilisation de son public par diverses initiatives tels que des événements ou la vente de produits locaux comme des “pochettes à livre” comme on peut en retrouver à la librairie La Nouvelle Dérive.

Le livre d’occasion : un réel impact positif 

La sensibilisation ne s’arrête pas à la vente de livres à thématique écologique, plusieurs librairies grenobloises ont établies un système de vente de livres d’occasion. C’est le cas des librairies Momies (manga et bande-dessiné) ou encore de Gibert-Joseph, leaders du marché livre neuf et d’occasion. Selon les données récentes, plus d’un livre sur cinq se vend d’occasion en France. La popularité croissante du livre d’occasion est confirmée par une étude SOFINCO, indiquant que 43% des français ont profité du marché du livre d’occasion en 2012. De plus, les études économiques Xerfi parue en 2015 montrent que la France est le pays d’Europe où la pratique de l’achat d’occasion progresse le plus vite.  La vente de livres d’occasion offre une alternative plus durable en limitant la demande de nouveaux livres, en économisant des ressources, en réduisant les déchets, et en contribuant à une économie circulaire.

Un papier recyclé et une impression française

Une idée qui ressort souvent quand nous pensons à écologie et librairie est la production de livres écoresponsables. A l’échelle d’une librairie, cela implique de privilégier différents labels ou de faire attention au lieu d’impression. Le papier étant l’une des industries les plus polluantes et sa consommation s’étant multiplié par dix en France, de plus en plus de mentions sont mises en place quant à la qualité du papier. Le plus récurrent est le label FSC. C’est un label, présent sur bon nombre d’ouvrages,  qui promeut une gestion responsable des forêts et ainsi une meilleure maîtrise de la production de papier. Le système de certification forestière s’accompagne de 3 labels distincts : FSC 100%, FSC Recyclé et celui qui concerne directement l’industrie du livre le FSC Mixte. Grâce à l’utilisation de ces labels, cela permet aux librairies de mieux contrôler la sélection de livres qu’elles proposent. 

Ces labels peuvent aussi s’accompagner d’un contrôle du lieu d’impression. Aujourd’hui l’imprimerie est de plus en plus relocalisée en France, ainsi la proximité revient à l’honneur et le choix de livres imprimés en France est bien plus conséquent, il est donc plus aisé pour les librairies de faire le choix de l’impression locale. Selon Pascal Lenoir, président de la commission Environnement et Fabrication du SNE  “70 % des livres sont imprimés en France, pour les romans, d’après l’étude de la DGE et de l’UNIIC”. Le choix de livres imprimés en France pour les romans est donc conséquent. Cependant, des efforts restent à faire concernant les livres pour enfants qui sont encore imprimés en Asie par manque de main d’œuvre française.

Que retenir ? 

Les librairies grenobloises se démarquent par leurs initiatives écologiques notables, visant à réduire l’empreinte carbone du secteur du livre. En favorisant le papier recyclé, en privilégiant l’impression française, en encourageant le circuit court et en mettant en avant des auteurs locaux, ces établissements contribuent activement à façonner une économie du livre plus durable. Des actions concrètes, telles que la livraison à vélo, l’extinction des lumières nocturnes et la promotion de la vente de livres d’occasion, témoignent de leur engagement authentique en faveur de l’éco-responsabilité, dépassant ainsi les attentes traditionnelles du simple commerce de livres. Dans un contexte où la conscience environnementale des consommateurs prend de l’ampleur, cette démarche vise à fidéliser une clientèle de plus en plus soucieuse des enjeux écologiques. 

Annouck Belaid, Juliette Loriot, M1 Métiers du Livre et de l’Édition

SOURCES

CHARTIER, François. “Pour le papier recyclé.” (2006).

CONSEIL, Intendance forestière. Forest Stewardship Council – À propos du FSC. Critères et indicateurs malaisiens pour la certification de la gestion forestière (MC&I 2011) (Kuala Lumpur, 2011) p , 2007, vol. 50. 

OURY Antoine, environnement : “70 % des romans sont imprimés en France”, 2017. ActuaLitté.com. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://actualitte.com/article/22045/interviews/l-edition-et-l-environnement-70-des-romans-sont-imprimes-en-france#:~:text=Pascal%20Lenoir%20%3A%2070%20%25%20des%20livres,d%C3%A8s%20que%20cela%20est%20possible 

GARCIA Trevor | DCB25 | Mémoire d’étude – Le livre d’occasion | janvier 2017, URL : https://core.ac.uk/download/pdf/83607071.pdf   

BESSARD-BANQUY Olivier, « Recyclage, transmission, don et contre-don. Le livre et ses nouvelles vies d’occasion », Communication & langages, 2021/1 (N° 207), p. 109-128. DOI : 10.3917/comla1.207.0109. URL : https://www-cairn-info.sid2nomade-2.grenet.fr/revue-communication-et-langages-2021-1-page-109.htm 

TAVERNIER Julien, KING Lisa, KACPRZAK Juliette, VALLAUR Daniel, « Rapport vers une économie plus circulaire das le livre », WWF rapport, 2019 URL : https://www.wwf.fr/sites/default/files/doc-2019-12/20191125_Rapport_Vers-une-economie-plus-circulaire-dans-le-livre_WWF_min.pdf

Économie ou écologie: les nouveaux enjeux du monde du livre

La vente de livres d’occasions: engagement écologique ou simple enjeu commercial ? 

A l’heure où l’inflation ne cesse d’augmenter en France, les librairies qu’elles soient indépendantes ou franchisées cherchent à faire évoluer une pratique de consommation chez leurs clients: le livre d’occasion. Développé dans les années 2000, ce moyen culturel s’est vu prendre de l’importance depuis la crise économique de 2008, où “les lecteurs sont dans une recherche constante des petits prix”, affirme Nicolas Vielle, directeur d’exploitation du groupe Gibert. Ainsi, en France, 20% des livres achetés sont d’occasion. 

Cette pratique dite de “seconde lecture” devient un véritable enjeu pour les librairies physiques qui doivent batailler avec le commerce en ligne. 1 livre sur 2 a été acheté d’occasion sur internet. A Rouen, la librairie l’Armitière propose alors un système où les clients dans les deux mois d’achat de leur livre neuf peuvent le revendre à la librairie. Ils toucheront 35% de la valeur du livre et la librairie pourra le revendre 80% du prix initial. Cependant, Vincent Chabault, maître de conférence en sociologie, souligne que jamais les librairies physiques ne pourront proposer des prix aussi attractifs que le commerce en ligne. 

Rappelons tout de même que cette manière de consommer n’a pas seulement pour but d’économiser mais aussi de faire un geste pour l’environnement. Acheter d’occasion c’est éviter de jeter ce qui est abîmé ou ce dont on ne veut plus. Ainsi, on voit apparaître dans le paysage, des entreprises solidaires  comme Recyclivre ou Label Emmaüs qui mettent l’accent sur des pratiques écologiques. Mais si ces entreprises affirment leur point de vue environnemental, les acheteurs potentiels n’en font pas une priorité. La raison première de leur achat est avant tout économique pour 76% des clients du marché du livre d’occasion, 33% sont motivés par l’envie de diminuer le gaspillage en recyclant plus et 7% des clients cherchent dans le marché de l’occasion, la non-présence de titres dans le commerce du neuf.

Livre de poche: démocratisation culturelle et solution écologique ?

L’arrivée du format poche a bouleversé l’industrie du livre. Le livre traditionnel, de par sa présentation sobre, comme les volumes blanc et rouge parus chez Gallimard, évoque un certain élitisme littéraire chez les lecteurs. Le livre poche, tout d’abord associé à une sous-littérature, gagne au fil du temps une place chez le lectorat notamment pour ceux ayant de faibles revenus. Pourtant, les librairies indépendantes sont essentiellement au cœur des villes s’adressant de ce fait principalement aux classes privilégiées. Selon le Centre de sociologie des littéraires situé à Bordeaux, tous les points de vente ne s’adressent pas au même public. Les grandes librairies relèguent les livres de poches dans un secteur secondaire et préfèrent mettre en vitrine les nouveautés et les grands formats. D’autre part, du fait de leur prix de vente et des frais de transport, le format poche ne permet qu’une faible marge bénéficiaire pour les librairies indépendantes qui gèrent un commerce déjà fragile et incertain.

Néanmoins, pour les maisons d’édition, produire des livres de poche est gage d’un succès financier à moindre coût en éditant des livres parus à l’origine en grand format. De plus, de par son format, le livre poche est plus écologique car moins consommateur en ressources naturelles. D’autres moyens de lecture tendent à faire leur apparition notamment les liseuses qui selon les dernières études portant sur leur utilisation, ne sont recommandées que pour les grands lecteurs. En effet, d’un point de vue écologique, leurs productions restent polluantes et ne sont rentables qu’après la lecture d’environ 20 livres par an. Le livre poche est donc préconisé pour les lecteurs souhaitant garder le livre sous sa forme physique.

L’influence médiatique: les nouveaux acteurs intermédiaires de la chaîne du livre

Aujourd’hui, dans le monde éditorial, il est difficile d’envisager des moyens de communication qui ne prennent pas en compte les réseaux sociaux comme un tremplin promotionnel. En effet, Bookstagram, Booktok et Booktube sont devenus des opportunités pour les maisons d’édition de rendre visible leurs catalogues et d’amener à augmenter leurs ventes. Ces nouveaux intermédiaires sont devenus de véritables prescripteurs au même titre que les libraires.

Ce nouveau trafic questionne l’ensemble de la chaîne du livre qui ressent dès à présent son effet au travers du succès de livres parfois de niches, de l’apparition de nouvelles collections telles que la romance-fantasy ou même la traduction de livres devenus populaires dans les sphères anglophones. Pourtant, on peut déjà observer que l’objectif pour les maisons d’édition n’est que commercial et met au second plan toutes les problématiques environnementales pourtant bien actuelles dans l’industrie du livre. En effet, posant déjà question sur le renforcement de l’effet superstar, l’influence médiatique pousse à la surconsommation. Selon une étude de 2022 menée aux Etats-Unis, 40% des lecteurs suivent les avis des réseaux sociaux et leur influence est d’autant plus forte pour les jeunes générations. Ce marketing d’influence utilise des stratégies publicitaires allant à l’encontre d’un intérêt de partage culturel comme on pouvait l’envisager à son apparition. 

Cette course à la consommation démontre que les questions écologiques sont reléguées au second plan et ne présentent pas une priorité pour les grands groupes éditoriaux. La croissance des ventes qui peut aller jusqu’à deux chiffres dès lors qu’ils sont associés au #BookTok aveugle les maisons d’édition poursuivant leur recherche du prochain best-seller et de grands succès commerciaux. Cela va de paire à une économie fragile pour laquelle les questions financières sont privilégiées par rapport à la décarbonation de la chaîne du livre, toujours invisibilisée.

NAULEAU Sarah, FAJEAU Coralie – M1 MDLE

ADEME, [sans date]. Évaluation de l’impact environnemental de la digitalisation des services culturels. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://librairie.ademe.fr/dechets-economie-circulaire/5942-evaluation-de-l-impact-environnemental-de-la-digitalisation-des-services-culturels.html

Bookworm Nation : American 2022 Reading Habits | MyVision.org, 2022. MyVision.org. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://myvision.org/guides/americas-reading-habits/

CHABAULT Vincent, « Du livre-déchet au livre vendu. L’écologisation du marché du livre d’occasion », Écologie & politique, 2020/1 (N° 60), p. 91-104. DOI : 10.3917/ecopo1.060.0091. URL : https://www.cairn.info/revue-ecologie-et-politique-2020-1-page-91.htm

CHABAULT, Vincent, 2022. Le livre d’occasion. Sociologie d’un commerce en transition. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://hal-cnrs.archives-ouvertes.fr/hal-03884368

FRANÇOIS, Virginie, 2022. Le livre d’occasion, en très bon état. Le Monde.fr. [en ligne]. 25 septembre 2022. Disponible à l’adresse : https://www.lemonde.fr/livres/article/2022/09/25/le-livre-d-occasion-en-tres-bon-etat_6143103_3260.html

Le livre de poche et son évolution | Bulletin des bibliothèques de France, 1967. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://bbf.enssib.fr/consulter/bbf-1967-07-0257-001

MARTI Éric, « Les enjeux du livre au format de poche », Culture études, 2008/4 (n°4), p. 1-8. DOI : 10.3917/cule.084.0001. URL: https://www.cairn.info/revue-culture-etudes-2008-4-page-1.htm

PARMENTIER Stéphanie, « Le potentiel viral des influenceurs littéraires. Le cas des BookTokeurs français », Les Cahiers du numérique, 2022/1,2-3, 4 (Vol. 18), p. 97-123. DOI : 10.3166/LCN.2022.005. URL : https://www-cairn-info.sid2nomade-2.grenet.fr/revue-les-cahiers-du-numerique-2022-1,2-page-97.htm

POUSPIN, Marion, 2016. Chapitre 3. Les pièces gothiques, une production livresque à large diffusion. In : Éditions de la Sorbonne eBooks. [en ligne]. pp. 71‑100.

La politique de retours : Une aberration écologique

 Dans une industrie qui présente toujours plus de livres chaque année, on peut se demander comment font les librairies pour effectuer leur sélection de titres. La proposition exponentielle d’ouvrage augmente drastiquement les risques pour un libraire de se tromper et de manquer les intérêts de son public. Mais que faire, en cas d’erreur, de son stock d’invendus ?  

Une pratique commune à toutes les librairies quelle que soit leur taille est la politique de retour. Il s’agit d’un point essentiel dans l’activité d’une librairie. Mais derrière des apparences séduisantes sur le plan économique, on trouve également un enjeu écologique préoccupant. 

Lors de sa création, la politique des retour est perçue comme avantageuse pour l’économie d’une librairie. Cela permet des prises de risques pour diversifier la proposition littéraire sans crainte que cela encombre l’espace si les espérances de ventes ne sont pas atteintes. De plus, renvoyer les livres invendus permet de gagner de la place pour les titres qui se vendent le mieux. Le consommateur y trouve également son compte en pouvant retourner un livre sans motif valable. 

Un impact écologique à tous les niveaux 

Cependant, avec la crise écologique, la politique des retour dévoile un sérieux impact environnemental. Cela se ressent surtout au niveau d’une logistique importante déployée pour chaque livre retourné au distributeur. En premier lieu, les transports nécessaires pour retourner les livres augmentent de manière significative le bilan carbone d’une librairie. Le taux de retour d’une librairie indépendante, en 2022, équivaut à 20%. Bien que ce chiffre stagne depuis des années, il reste néanmoins trop élevé si l’on prend en compte son coût en transport mais aussi à la production de déchets que cela implique. Retourner des livres c’est aussi les emballer de nouveau dans des emballages plastiques et des cartons. Cette utilisation massive d’emballages supplémentaires dégrade l’environnement et accélère l’épuisement de ressource naturelle même en cas d’utilisation d’emballage éco-responsable.

Un autre impact écologique des retours est également ce que deviennent les livres retournés. On estime que le taux de pilon moyen est de 59% des retours. Il s’agit de livres neufs dont plus de la moitié sont donc détruits. Détruire des livres neufs en grande quantité est un indicateur d’une surconsommation et d’une surproduction évidente. Afin de pallier d’éventuels retours, les librairies commandent des quantités d’ouvrage plus importantes que nécessaires. Ces commandes trop volumineuses encouragent la surproduction qui gaspille ainsi le papier, l’énergie et les ressources nécessaires à la fabrication. Il en résulte un cercle vicieux où le fruit de la surproduction finit détruit, ce qui amplifie là aussi la production de déchets. 

Que faire ? 

Afin de réduire le gaspillage et l’empreinte carbone du secteur du livre, il est important de diminuer drastiquement les retours. Tous les acteurs du livre ont un rôle à jouer et il existe des solutions qui pourraient aider à amorcer une transition vers la suppression de la politique des retours. Les libraires sont encouragés à évaluer avec plus de justesse les habitudes de consommation de sa clientèle afin de procéder à un réassort de la librairie plus fidèle aux ventes qu’il va réaliser. Donner une seconde vie au livre pourrait être une solution envisageable. Les libraires pourraient adhérer à des programmes visant à rendre plus accessible culture, en donnant par exemple les invendus à des associations caritatives. Changer les habitudes de consommation passe également par une sensibilisation. Il faut encourager la réflexion avant l’achat plutôt que de se reposer sur la solution qu’offrent les retours.

Afin de décarboner l’industrie littéraire, commencer par repenser la question des retours est primordial, notamment face à l’enjeu écologique actuel. La politique des retours n’est plus le reflet des préoccupations actuelles. Malgré les avantages qu’elle a à offrir, elle soulève désormais bien plus de problèmes. La solution pourrait pourtant se trouver au sein de chaque acteur du livre, éditeur, libraire et même consommateur. Il faut encourager les actions de mise en place d’alternatives respectueuses de l’environnement et repenser sa manière de consommer. La politique de retour est un point d’entrée vers une industrie du livre plus éthique et écoresponsable mais chaque petit geste vert que peut offrir une librairie est à encourager. 

Juliette Loriot, Annouck Belaid M1 Métiers du livre et de l’édition

Sources

Étude : Chez les libraires, Les éternels retours, 2023. ActuaLitté.com. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://actualitte.com/article/114158/librairie/etude-chez-les-libraires-les-eternels-retours

Les retours en librairie, 2023. Syndicat de la librairie française. [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://guide.syndicat-librairie.fr/economie-et-gestion/les-retours-en-librairie

L’Observatoire de la librairie, Etude sur les retours, Octobre 2023

Vers une librairie plus écoresponsable !

Les thématiques écologiques deviennent de plus en plus centrales dans la filière du livre. De nombreuses associations et commissions autour de ce sujet voient le jour, comme l’Association pour l’écologie du livre fondée en 2019, qui œuvre à la diffusion d’idées au sujet de l’écologie auprès de l’ensemble des acteurs du livre. Les librairies notamment, tentent d’agir à leur échelle afin de réduire l’empreinte carbone de leur activité et au-delà, celle de l’industrie du livre. Elles sont accompagnées dans leurs démarches par le SLF (le syndicat de la librairie française), qui propose, au travers de sa Commission écologie, plusieurs actions durables à mettre en place au sein des librairies. Ces pistes de travail adressées aux libraires concernent trois grands piliers de l’écologie : environnement, économie, social. Les champs d’action et de réflexion sont divers : écogestes, formation et management, information aux clients, transport, PLV, politiques d’achats et de retours, circuits courts, enjeux sociaux, RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). Les librairies peuvent agir et participer à cette évolution souhaitée par l’écosystème du livre, mais que peuvent-elles mettre en place concrètement ?

L’écologie en librairie : quelles actions ?

Une meilleure gestion de la librairie et des choix écoresponsables.

Les achats de livres et de toutes les autres fournitures ainsi que leur transport représentent le poste de coûts le plus important pour une librairie et sont également l’un des postes les plus polluants. Afin d’agir pour l’écologie, les librairies peuvent tenter d’optimiser au maximum leurs achats et les transports qui y sont liés. Cette première action passe par un bon choix de fournisseur : provenance, transport, fabrication, tout rentre en compte dans la prise de décision. L’information sur ces fournisseurs et leur fonctionnement doit être plus transparente et exigeante afin d’aider les libraires dans ce choix. Il peut être intéressant par exemple, de privilégier des fournisseurs proches, proposant un transport en véhicule moins polluant, comme un véhicule électrique ou même un vélo lorsque cela est réalisable. Cette optimisation des achats peut aussi passer par des achats plus groupés et en nombre réduit afin de réduire les livraisons et donc les transports ou encore par des commandes et livraisons groupées entre libraires d’un même secteur géographique. A terme, cette optimisation des achats peut permettre également de réduire le nombre de retours et de pilons qui ajoutent encore à l’empreinte carbone d’une librairie. Une action peut également être mise en place concernant le choix des produits et fournitures pour les librairies en favorisant l’achat et la vente de sacs en tissu/recyclés/kraft, du papier-cadeau écologique ou encore en choisissant des produits d’entretien certifiés écoresponsables. La réduction des tickets de caisse est une autre action, facile à mettre en place, lorsque ces derniers ne sont pas nécessaires au client (en effet, les tickets de caisse ne sont obligatoires qu’à partir de 25€). Tous ces petits gestes permettent déjà de créer une grande différence et représentent des premiers pas vers une librairie plus écoresponsable, des pas qui sont plus ou moins accessibles selon les librairies et leur marge d’action.

Un aménagement et un travail d’équipe adaptés.

L’évolution vers une librairie plus écologique passe également par un aménagement intérieur adapté. Certaines actions sont facilement réalisables, tant d’un côté pratique que d’un côté économique, comme par exemple l’installation d’ampoules basses consommation ou LED afin de réduire les consommations d’électricité. Le choix du lieu et notamment du local pour une librairie qui ne serait pas encore implantée a également son importance. En effet, un lieu bien isolé consommera naturellement moins. Si cette action n’est pas accessible à tous, il est possible cependant d’utiliser de façon adaptée les appareils de chauffage/climatisation ainsi que les appareils numériques de la librairie afin de réduire encore une fois la consommation autant que possible. Il existe des gestes simples et efficaces, connus depuis longtemps, comme par exemple éteindre les appareils la nuit et les jours de fermeture, quand ils n’ont pas d’utilité, ou encore réparer et réutiliser les appareils déjà disponibles. La réduction de l’empreinte d’une librairie peut également passer par le choix de matériaux durables et écoresponsables pour le mobilier accueillant les livres. Et bien sûr le tri des déchets, le recyclage et l’élimination des déchets plastiques à usage unique reste un incontournable qui ne demande pas trop d’engagement. Une autre piste de réflexion intéressante est celle du don lorsque cela est possible, notamment pour les cartons, les livres non retournables, les matériaux de calage, afin de réduire au minimum les déchets et d’offrir une seconde vie aux objets. De plus en plus de livres de seconde main sont également proposés à la vente dans les librairies, c’est un nouveau marché qui possède déjà une clientèle importante et qui prend de plus en plus d’ampleur. La mobilisation du libraire est importante mais doit bien sûr être accompagnée de la participation de toute l’équipe de la librairie, qui peut être sensibilisée à la cause lors de réunions autour du sujet ou bien au travers de formations à l’écologie et au développement durable. Tout comme pour les transports et livraisons, l’usage de mobilités douces est à privilégier par l’ensemble de l’équipe lorsque cela est possible (vélo, transport en commun, co-voiturage, etc). Enfin, il est important d’encourager les initiatives de tout à chacun afin de favoriser un effort collectif et durable.

Une sensibilisation et une action à grande échelle.

Cet effort collectif peut aussi concerner, dans une certaine mesure, les clients de la librairie. En effet, leur façon de consommer a également un impact sur les librairies, le monde du livre et leur transition écologique. La sensibilisation du public au sujet de l’écologie du livre est l’une des responsabilités du libraire, en développant par exemple un rayon à ce sujet dans la librairie ou bien en communiquant autour des actions de la librairie pour l’écologie. Il est également possible d’organiser des événements afin de sensibiliser les clients sur ce thème ou bien de s’engager sur le sujet, au travers d’actions locales ou régionales, au sein de librairies, de bibliothèques, d’associations diverses ou encore avec d’autres commerçants du quartier et/ou de la ville. L’idée étant de développer des actions ayant un impact positif sur la société dans son ensemble, dépassant le cadre de la librairie et permettant la création de liens plus forts entre les commerçants dans une démarche d’entraide écologique. La librairie, en tant que commerce implanté dans un environnement, a un rôle à jouer dans la valorisation de l’attractivité écoresponsable de la ville auprès des clients et dans la mise en place d’un dialogue efficace avec les pouvoirs publics afin de mettre en place des initiatives encourageant un comportement plus écologique et responsable.

Une librairie grenobloise qui montre l’exemple : la librairie Luna.

La librairie Luna, située à Grenoble, rue Alsace-Loraine, propose un concept de librairie-café féministe et inclusive. Son engagement écologique est clairement affiché : plusieurs rayons dédiés aux livres abordant les questions d’écologie et de développement durable sont mis en avant ; il y a une majorité de livres imprimés en France ou labellisés, marquant un engagement écologique (Forest Stewardship Concil, KERO, PEFC) ; des fournitures écoresponsables sont mises en vente ; un autocollant informe au sujet de l’utilisation de produits écoresponsables. La librairie Luna fait preuve d’un engagement écologique fort, au travers de plusieurs actions visibles et mises en avant auprès des clients.

Nous l’avons compris, afin de réduire l’empreinte carbone de leur activité, les libraires peuvent agir sur différents axes : une meilleure gestion des commandes, des fournitures et de leurs livraisons, un local et des comportements adaptés pour une plus grande sobriété énergétique, une meilleure gestion des déchets, un travail d’équipe et de sensibilisation auprès des publics, une participation à un effort collectif qui va au-delà du cadre de la librairie et même de l’écosystème de livre. Les pistes d’amélioration sont nombreuses et certaines sont très accessibles et faciles à mettre en place du fait de leur simplicité. D’autres peuvent prendre plus de temps, demander plus d’efforts, ne pas être réalisables pour tous d’un point de vue technique ou encore économique, mais tout le monde peut participer à sa façon, dans la mesure du possible, à la création d’un écosystème du livre plus écologique et responsable. Il tient à chacun d’ajouter sa pierre à l’édifice.

Pellu Vanina, étudiante en M1 Métiers du livre et de l’édition, parcours édition.

Bibliographie

– Une librairie écoresponsable : bonnes pratiques et démarches d’amélioration. (2022, 16 juillet). ActuaLitté.com. https://actualitte.com/article/106807/tribunes/une-librairie-ecoresponsable-bonnes-pratiques-et-demarches-d-amelioration

– L’Association pour l’écologie du livre veut penser l’avenir de la lecture. (2020, 28 février). ActuaLitté.com. https://actualitte.com/article/8833/distribution/l-association-pour-l-ecologie-du-livre-veut-penser-l-avenir-de-la-lecture

Bonnes pratiques en librairie. (2022, 20 septembre). Syndicat de la librairie française. https://guide.syndicat-librairie.fr/developpement-durable/bonnes-pratiques-en-librairie

S’engager en faveur de l’écologie. (2023, 1 février). Syndicat de la librairie française. https://www.syndicat-librairie.fr/nos-actions/sengager-en-faveur-de-lecologie

DU PAPIER À L’ÉCRAN : LE DÉFI DE LA DÉMATÉRIALISATION DES MANGAS ET DES BANDES DESSINÉES 

Les mangas et les bandes dessinées sont deux formes d’expression différentes mais qui partagent des similitudes bien particulières. Ce sont des objets singuliers du paysage littéraire, tant par leurs formes que par leurs contenus. Ils sont le sujet d’une véritable mode dans les pratiques de lecture. En parallèle, le monde de l’édition subit une révolution : la montée en puissance des ouvrages dématérialisés tels que les ebooks ou encore les audiobooks, offrant une accessibilité inédite. Au sujet des mangas et des bandes dessinées ainsi que du numérique, deux tendances claires de croissance et de développement se dégagent. Pourtant, une question persiste : le lien entre BD, manga et ouvrage dématérialisé demeure nébuleux. Pourquoi les mangas et les bandes dessinées ne suivent-ils pas la même trajectoire fulgurante dans le monde dématérialisé ? L’image n’est-elle pas adaptable ? Existent-ils des raisons socio-économiques liées au public amateur de Manga ? Nous nous penchons aujourd’hui sur cette question. 

L’épanouissement du manga en France 

Le manga est un genre en plein essor. Selon Camille Oriot, consultante chez GfK Près de 29 millions d’exemplaires ont été achetés entre janvier et fin août 2021, soit un bond de 126 % par rapport à la même période en 2020”. Elle déclare plus récemment que “Le marché atteint 85 millions d’exemplaires neufs en 2022, soit 1 livre acheté sur 4 et un chiffre d’affaires de 921 millions d’euros”. Il y a également eu la mise en place du pass culture (disponible à partir de 16 ans) qui participe fortement à la hausse des ventes des mangas. “Les 735 000 jeunes de 18 ans et plus qui ont activé leur Pass culture de 300 euros en profitent souvent pour compléter leurs séries ou découvrir des nouveautés. Bon nombre de lycéens et d’étudiants l’ont rebaptisé tout simplement le “Pass manga”” (Le Monde, 2021).

Il s’agit là d’une véritable révolution culturelle et artistique, étendant l’influence de cette forme de bande dessinée bien au-delà des frontières nippones. La popularité croissante des mangas est palpable à l’échelle mondiale, attirant un public diversifié de lecteurs de tous âges. Des œuvres emblématiques telles que “One Piece”, “Naruto” ou encore “L’attaque des Titans” ont contribué à propulser le manga sur la scène internationale, suscitant un engouement sans précédent. La croissance des ventes des mangas témoigne non seulement de leur capacité à divertir, mais également de leur pouvoir à transcender les frontières culturelles, établissant ainsi une empreinte durable dans le paysage mondial de la bande dessinée. 

Des spécificités uniques 

Ces deux catégories d’ouvrages font partie des ventes principales d’ouvrages en France, avec 17% des ventes physiques en 2021, se classant ainsi en deuxième position après la littérature, d’après un rapport du Ministère de la Culture. Le contexte économique et social est également à prendre en compte. Le lectorat des bandes dessinées et des mangas est assez éclectique. Celui-ci comprend des lecteurs d’un jeune âge, environ 11 ans. Ils débutent la lecture généralement avec des albums traditionnels et cette pratique se perpétue jusqu’au sexagénaires. En revanche pour les mangas, ce sont surtout les adolescents (de 15 à 17 ans) qui sont concernés. Ils représentent à eux-seuls 49% des lecteurs. 

L’achat dématérialisé des mangas et des bandes dessinées n’a pas encore atteint le même niveau de prévalence que celui des autres types d’ouvrages. En 2017, la littérature générale numérique réalisait un chiffre d’affaires de 25 401 millions d’euros contre 2 249 millions d’euros pour la catégorie des mangas et des bandes dessinées numériques (rapport statistiques du SNE 2017-2018). Ces chiffres marquent une différence non négligeable. Bien que la tendance à la numérisation gagne du terrain dans l’industrie de l’édition, les lecteurs de mangas et de bandes dessinées manifestent une préférence pour la version physique de leurs œuvres préférées. Le rapport intime entre le lecteur et le support physique, la qualité des illustrations et la satisfaction tactile de tourner les pages sont des éléments appréciés par de nombreux passionnés de bande dessinée. De plus, l’esthétique des mangas, souvent appréciée dans un format imprimé, peut perdre de son charme lorsqu’elle est transposée dans un format numérique. Par ailleurs, des préoccupations telles que la fatigue oculaire, l’utilisation des technologies ou encore la collection d’éditions physiques influent sur le choix de nombreux amateurs de mangas de préférer encore les versions imprimées (Le Monde, 2021). Il existe donc toujours une résistance persistante chez les lecteurs de mangas et de bandes dessinées, reflétant la diversité des préférences au sein de la communauté des amateurs de ces formes artistiques. Les raisons de l’insuccès de la dématérialisation du 9ème art ne sont donc probablement pas à chercher dans la sociologie de ses consommateurs. 

Un avenir incertain pour le numérique ? 

Une nouvelle problématique émerge liée à l’utilisation des smartphones. Cet outil apporte une question inédite pour les éditeurs et les consommateurs. La bande-dessinée se caractérise par une histoire contée par une succession d’images dans lesquelles les dialogues et les pensées des personnages sont affiliés dans des bulles de textes. Cette caractéristique particulière pose donc de nouveaux défis liés à sa diffusion sur un support inédit.

Ce qui démarque les bandes-dessinées et les mangas des autres ouvrages sont leur mise en page singulière. S’y imbrique alors les scénarios, qui au travers des dessins, s’enchevêtrent ensemble. Il est donc inimaginable d’enlever ces caractères originaux au profit d’une page numérique dénuée de couleurs et bridée par son format. 

Il devient donc nécessaire de revoir le concept intrinsèque de la bande dessinée pour faciliter sa dématérialisation Une idée chimérique en somme. La conception et la production des BDs devraient s’adapter aux supports numériques, mais l’entreprise d’une telle tâche ne peut être faite sans garanties. Pourquoi privilégier un support nouveau qui n’est pas optimal au détriment du papier qui a fait et continue de faire ses preuves ?  

Par ailleurs, si l’achat dématérialisé des mangas et des BDs ne fonctionne pas aussi facilement que pour les autres ouvrages, c’est parce qu’il est très simple de trouver les mangas en format numérique. Ces supports appelés “scans” sont disponibles gratuitement sur Internet et peuvent se lire sous format PDF.  L’existence de ces “scans” est un élément primordial dans le cycle de vie d’un manga. L’utilisation du numérique par les lecteurs entraîne une pratique illégale et une perte de revenus pour les auteurs. Cette manière de consommer les mangas et les bandes dessinées constitue alors un frein à leur commerce en version numérique. 

Les contrats des auteurs sont remis en question avec la dématérialisation. Les œuvres appartenant aux anciens catalogues sont les plus concernées car il faut recontacter les créateurs afin d’obtenir leur accord pour ce processus. Les maisons d’édition sont alors susceptibles de se heurter à des refus parce que la dématérialisation va à l’encontre de leurs idées. La lecture numérique ne retransmet pas complètement l’histoire, qui est alors fragmentée. Quant à d’autres, ils seraient plus ouverts à la pratique pour des raisons monétaires. 

Ainsi, nous pouvons observer que les mangas et les bandes dessinées sont bien plus agréables à lire en version papier plutôt qu’en numérique, que ce soit en raison des graphismes ou d’autres aspects vus précédemment. De plus, lors de l’achat physique de mangas, les éditeurs (comme Glénat par exemple) mettent souvent à disposition des accessoires appelés “goodies” liés à l’univers du manga, tels que des portes-clés, des marque-pages ou encore des posters. Nous pouvons également retrouver des offres comme “2 mangas achetés = 1 offert”, ce qui pousse les consommateurs à acheter. Les lecteurs peuvent également avoir un aperçu des dessins du manga ou d’une bande dessinée en les feuilletant en magasin. Si certains, comme Glénat, permettent un aperçu de quelques pages de l’ouvrage sur leur site, ce n’est pas le cas de tous. Cela peut constituer un frein à l’achat dématérialisé. Nous pouvons donc observer qu’il existe une stratégie marketing forte et très présente dans la vente du manga physique, qui au contraire, ne s’observe dans la vente dématérialisée. 

CONCLUSION

C’est ainsi que nous pouvons observer que la dématérialisation des mangas et des bandes dessinées se heurte à des obstacles inhérents à la nature même de ces ouvrages, entre l’esthétique, les préférences culturelles ou encore les pratiques éditoriales. Tous ces facteurs défiant la simple transition vers un support numérique.

Bibliographie

ELIZABETH SUTTON, 2020. Chiffres clés sur la lecture des bandes dessinées numériques – Infographie. IDBOOK [en ligne]. 28 janvier 2020. Disponible à l’adresse : https://idboox.com/etudes/chiffres-cles-sur-la-lecture-des-bandes-dessinees-numeriques-infographie/

FABIEN DEGLISE, 2014. L’impossible dématérialisation de la bande dessinée. Le devoir [en ligne]. 21 juin 2014. Disponible à l’adresse : https://www.ledevoir.com/lire/411690/l-impossible-dematerialisation-de-la-bande-dessinee

GAËLLE KOVALIV, [sans date]. Ce que le numérique fait à la bande dessinée. Comicalités. Openédition.

GFK, 2023. 85 millions de BD & Mangas vendus en 2022. [en ligne]. GfK. festival d’Angoulême, 26 janvier 2023. Disponible à l’adresse : https://www.gfk.com/fr/press/85-millions-bd-manga-vendus-en-france-2022

HADOPI, 2017. LA DIFFUSION DÉMATERIALISÉE DE BD ET MANGAS EN FRANCE [en ligne]. Rapport définitf. Disponible à l’adresse : chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.editionmultimedia.fr/wp-content/uploads/2018/01/Rapport-Hadopi-sur-la-BD-num%C3%A9rique-22-12-17.pdf

LA CITÉ INTERNATIONALE DE LA BANDE DESSINÉE ET DE L’IMAGE, [sans date]. 16. les « parts de marché » des genres selon l’âge. neuvième art [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://www.citebd.org/neuvieme-art/16-les-parts-de-marche-des-genres-selon-lage

MINISTÈRE DE LA CULTURE, 2022. Livre et lecture publique. 2022. Disponible à l’adresse :https://www.culture.gouv.fr/Media/Medias-creation-rapide/Chiffres-cles-2022-Livre-et-lecture-publique-Fiche.pdf

SNE, 2018. LES CHIFFRES DE  L’ÉDITION : 2017-2018 [en ligne]. Disponible à l’adresse : https://fill-livrelecture.org/wp-content/uploads/2018/07/RS18_BatWEBSignet.pdf [Consulté le 15 décembre 2023].

VULSER, Nicole, 2021. Edition : la croissance hors norme des mangas en France. Le monde. 22 octobre 2021.

SINGEOT Clotilde & DJOUAD Raïssa, M1 Métiers du livre et de l’édition, parcours Information, Documentation, Bibliothèque

Label Emmaüs : un e-shop militant

“Une deuxième vie pour les objets, une seconde chance pour les hommes et un bel avenir pour la planète”.

En 2015, Emmaüs France lance une étude de faisabilité sur la vente en ligne pour les groupes Emmaüs. C’est alors qu’en 2016, Emmaüs France créé la Société coopérative d’intérêt collectif (SCIC) Label Emmaüs et lance la Marketplace label-emmaus.com avec vingt-trois vendeurs. Le but de cette plateforme est de lutter contre les injustices, la pauvreté, les diverses formes d’exclusion, le gaspillage et l’industrie du neuf. Leur démarche engagée passe par le numérique et le web, qui sont des outils nécessaires et essentiels dans notre société. A travers le web, Emmaüs France souhaite œuvrer pour l’insertion, la formation et le réemploi solidaire, en adaptant les modèles essentiels de solidarité.

Sur la plateforme Label Emmaüs, le catalogue compte 2 millions de livres d’occasion dont presque 1 million de références. La majorité de ces livres ont plus de 2 ans donc Emmaüs insiste sur le fait qu’ils ne font pas de la concurrence aux maisons d’édition ou aux librairies. Ces livres proviennent des dons faits par des particuliers dans les différents Emmaüs que l’on trouve en France.  Près de 30 millions de livres sont donnés et vendus dans les 500 points de vente Emmaüs. Si les livres donnés ne sont pas achetés physiquement, ils sont récupérés par des plateformes régionales qui les trient et les mettent en ligne sur Label Emmaüs. Chaque plateforme emploie des opérateur‧rices e-commerce en insertion professionnelle. Ces emplois ne demandent pas de qualification académique particulière. De plus, ils ne sont pas délocalisables et ne sont pas des métiers en tension dans la logistique et le numérique.

Les livres représentent 93% des produits vendus sur la marketplace Label Emmaüs. Parmi ces livres, plus de 100 000 sont à moins de 2€. Plus de 160 tonnes de livres sont collectés et 300 000 livres sont réutilisés chaque année, par l’entrepôt qui se trouve en Île-de-France. Emmaüs France possède deux entrepôts dédiés à l’activité de revalorisation et revente du livre (dans le 93 et le 47). Il faut noter que 100% des bénéfices sont réinvestis dans l’outil de travail, commun à 180 structures de l’Économie Sociale et Solidaire qui vendent sur le site (Croix-Rouge, Emmaüs, ressourceries…). La plateforme met aussi en œuvre des actions afin d’aider les consommateurs. Par exemple, lors de la rentrée scolaire 2023, la plateforme a offert les frais de ports, a fait des réductions sur certains ouvrages et des prix-mini. Ainsi, ce label lutte contre la précarité des étudiants. Cette plateforme propose aussi des cartes cadeaux allant de 20 euros à 100 euros : un bon moyen d’offrir un cadeau éthique.

Dans un entretien, Maude Sarda, co-fondatrice et directrice de Label Emmaüs revient sur le problème du pilon en France : « On les appelle les livres mort-nés : entre 140 et 145 millions de livres, fraîchement édités, sont pilonnés en France par an, soit 1/4 de la production littéraire. Ou encore 700.000 à 1 million d’arbres ». Label Emmaüs s’inscrit donc dans le paysage du e-commerce, comme un véritable contre-modèle aux grandes plateformes de vente en ligne. Cette plateforme s’engage aussi concrètement pour la préservation de l’environnement, en ne proposant que des articles de seconde-main.  

Emmaüs France ne cesse de se développer et compte aujourd’hui cinq activités distinctes représentés par quatre labels : le label Emmaüs, deux label plateforme, le label école et le label transition. Ces labels œuvrent pour la réinsertion, la formation et la lutte contre la fracture numérique. Label Emmaüs crée et développe des activités locales qui sont des sources d’emploi et de revenus pour le territoire français. Grâce au label plateforme, c’est notamment 39 000 livres qui sont donnés à des écoles du département.

Label Emmaüs est aussi une plateforme militante et cela passe par des actions concrètes. C’est notamment ce qu’a fait la plateforme, en 2019, en soutenant le mouvement Green Friday en opposition au Black Friday. Des militants se sont exposés devant des vitrines de mode à Paris avec un portant mobile transformé en fenêtre web du site e-commerce. Le curseur se trouvait sur les articles neufs des vitrines avec un message qui ne laisse pas indifférent : “existe aussi en version recyclée et solidaire”.

De même, en 2019, Emmaüs Label a mis en place l’action « Seconde main sous le sapin ».  A cette occasion, un calendrier de l’avent a été mis en place à travers la plateforme Instagram. En participant au concours, il était possible de gagner un objet de seconde-main chez l’un des vendeurs ou offert par une influenceuse partenaire.

Ainsi, ce label pousse les consommateurs à agir de manière plus raisonnée : acheter moins mais mieux. En agissant lors de période de grande consommation, comme la période de Noël, Emmaüs label veut montrer qu’il est possible de trouver des alternatives à l’achat neuf et à la fast fashion.

En 2017, le nombre de personnes formait au e-commerce représentait 85. En 2022, c’est 1 800 personnes qui sont formées au e-commerce.

On peut dire que ce e-commerce réussit son pari puisque depuis 2017, le nombre de produits réemployés sur la plateforme a considérablement augmenté. Comme l’indique le schéma, les produits réemployés sont passés de 11 000 en 2017 à 1,1 millions en 2022 : un bel essor !

Léotine Pralong – Laureen Lantheaume – M1 MDLE

Source:

ActuaLitté.com. « Chez Label Emmaüs, des livres à petits prix et de la solidarité ». https://actualitte.com/dossier/408/chez-label-emmaus-des-livres-a-petits-prix-et-de-la-solidarite

Label Emmaüs. https://www.label-emmaus.co/fr/univers/livres-et-papeterie/

Calypso et Focus, les nouvelles vedettes de la librairie indépendante ? 

Dans les années 2000, avec l’arrivée des premières liseuses, le marché du livre numérique se développe aux Etats-Unis. Plusieurs entreprises sortent leurs liseuses, comme Bookeen, PocketBook, Kindle, Kobo ou encore Vivlio. Ainsi, cet outil numérique est largement répandu aujourd’hui et assez bien intégré dans la routine des lecteurs, pour tous les avantages qu’on lui attribue généralement. Il semblerait que nous n’ayons plus rien à attendre de la liseuse en matière d’innovation… et pourtant. 

Depuis le 11 décembre dernier, de nouvelles liseuses sont apparues sur le marché du numérique. Ces dernières sont nées d’un accord entre la plateforme “ePagine” qui regroupe un réseau privilégié de près de 1500 librairies indépendantes et qui est à la fois distributeur français et le leader européen sur le marché des livres numériques et de la plus grande société fabricante de liseuses : InkBook. InkBook Calypso Plus et InkBook Focus font désormais partie du marché de la liseuse. Les liseuses InkBook ne sont pas n’importe quelles tablettes numériques. En effet, les créateurs ont décidé de vendre leurs nouveaux produits exclusivement aux librairies indépendantes et aux particuliers. Ceci est un exemple de réel engagement pour les petits commerçants comme les librairies indépendantes. Cela place cette nouvelle liseuse dans la conscience d’une meilleure consommation, qui anime de plus en plus notre société. De plus, cela incite les acheteurs à préserver les structures fragilisées par l’arrivée des grands groupes, les mettant en lumière pour leur redonner une place importante dans la vie des consommateurs. La génération Z revendique vouloir consommer mieux, c’est le besoin auquel répondent Calypso et Focus et en cela elles font partie des innovations qui pourraient changer notre société. 

Commandées par les librairies indépendantes telle que la librairie « Le Divan » depuis le 5 décembre dernier, ces liseuses sont, depuis peu de temps, dévoilées auprès des acheteurs. Elles sont pratiques d’utilisation car il est possible de transférer rapidement des titres achetés depuis un téléphone. Cela est possible grâce à un QRCode, que l’on récupère directement sur le téléphone. A l’aide d’un compte, les utilisateurs peuvent avoir leurs titres achetés précédemment partout et directement classés dans une bibliothèque. Ceci est très pratique si les utilisateurs changent de version de liseuse, ils ne perdent en aucun cas leur investissement. 

De plus, l’entreprise s’engage à présenter un système de documentation sur les livres numériques ainsi qu’à porter assistance à tous ses utilisateurs six jours sur sept en cas de bug ou problème quelconque. C’est un point fort, l’entreprise fait du client sa priorité, en étant si proche de ses lecteurs, elle pourrait s’attirer la sympathie d’un grand nombre. Cela renvoie l’image d’une société dynamique et prête à changer les choses. 

Ces technologies sont bien pensées puisqu’elles sont capables d’accueillir des applications de livres audios ainsi que des mangas car elles utilisent le système d’exploitation d’Android.  Elles sont aussi équipées du Bluetooth, les utilisateurs peuvent donc surfer sur Internet mais aussi écouter leurs livres audios. Ces appareils peuvent lire les éléments fermés par une DRM ou une DRM LCP₁. Ce qui signifie que chacun peut profiter du catalogue numérique disponible et ce, sans limite. Ceci porte à croire qu’elles seront potentiellement les liseuses numériques les plus avancées de l’année. 

D’un point de vue économique, cette liseuse est à un prix raisonnable sachant toutes les caractéristiques qu’elle possède. La liseuse Calypso Plus est à 129€ ; elle dispose d’un écran de 6 pouces, avec une fonction d’éclairage intégrée. Dotée de 16GO de stockage et d’un lecteur de carte MicroSD, elle permet de télécharger des milliers de livres numériques. L’Inkbook Focus quant à elle est au prix de 229€, car elle est un plus grande et plus évoluée. L’écran est de 7.8 pouces, elle aussi dispose de 16GO de stockage ajouté à un lecteur de carte MicroSD. L’éclairage est aussi intégré, elle a une fonction de lecture avancée, c’est un modèle haut de gamme qui plaira aux lecteurs plus réguliers. Ces deux modèles correspondent à un large panel de lecteurs ; du petit lecteur, au lecteur plus avancé. Cette technologie arrive juste avant les fêtes, de quoi se faire une place sous le sapin ! 

Même si nous n’avons pas encore assez de recul sur cette nouvelle liseuse, on peut facilement imaginer qu’étant donné leurs prix compétitifs et leurs atouts indéniables, Calypso et Focus seront peut-être à la hauteur des fameuses Kindle.  

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₁ : La DRM (Digital Rights Management ou Gestion des droits numériques en français) est une protection technique des livres numériques contre les reproductions ou les rééditions.  

Laureen Lantheaume – Léotine Pralong – M1 MDLE

Bibliographie : 

ActuaLitté.com. « Des liseuses vendues dans les librairies indépendantes de France ». https://actualitte.com/article/114628/technologie/des-liseuses-vendues-dans-les-librairis-independantes-de-france

ePagine. « Liseuses ePagine inkBOOK ». https://www.epagine.fr/liseuses/ssh-10271 

Livres neufs mis au pilon et recyclage, une véritable solution ? 

Le pilon, une entreprise polluante.

Aujourd’hui, et de manière générale les livres invendus en librairie, les livres ayant des défauts d’impression ou les livres abîmés finissent « au pilon ». Cette expression commune du monde du livre désigne la destruction d’un livre, on utilise ce terme par analogie avec les machines qui servent à pilonner le livre. Lors d’une mise au pilon c’est l’éditeur qui décide de les détruire ou de les garder et en 2020, le Syndicat National des éditeurs (SNE) compte environ 22 500 tonnes de livres pilonnés. Or si 100% de ces livres sont recyclés pour faire du papier recyclé ou encore d’autres matières constituées de fibres telles que les serviettes hygiéniques ou le carton, c’est une entreprise très polluante. L’association The Shift Project souligne qu’un livre neuf peut émettre 1,8 kg de CO2 de sa production jusqu’à son recyclage, ce qui est déjà élevé et si nous arrêtions de pilonner les livres invendus ou légèrement abîmés cela permettrait d’éviter la production d’environ 47 000 tonnes de CO2 par an. Or pour faire une tonne de papier pour l’édition standard, il faut environ 1,2 tonne de papier issu du pilon[1]. Donc cela peut augmenter la production de CO2 d’un livre neuf. Mais il faut savoir que le papier recyclé ne représente que 1% des achats totaux des éditeurs en France comme le souligne le journaliste Antoine Oury, la cause serait la qualité du papier, étant amoindrie elle ne plairait pas réellement aux lecteurs.[2]

Trouver des alternatives : se tourner vers la seconde main.

Donc finalement on pourrait se demander si toute cette entreprise est réellement rentable écologiquement parlant. En effet, on pourrait plutôt penser à d’autres façon de donner une nouvelle vie à ces livres en s’inspirant par exemple de la manière dont les consommateurs s’occupent des livres qu’ils ne lisent plus. Les éditions de la Rue de l’échiquier ont innové en proposant de réinvestir les livres que les distributeurs leur ont renvoyé. Ces derniers ont décidé de revendre lors d’une braderie, organisée par la maison d’édition, les livres destinés à aller au pilon, les prix de ces livres sont compris entre 1 et 5 € et cela permet alors de remettre en circulation des livres dans une démarche plus écologique[3]. Même si la maison d’édition est connue pour être engagée écologiquement, c’est un moyen que d’autres pourraient mettre en place. On peut aussi penser à la possibilité de faire des dons, ou de revendre à prix cassés les livres aux différents organismes de seconde vie du livre comme les associations telles que Emmaüs ou encore les ressourceries à dispositions des habitants dans les villes. Cela permettrait dans un premier temps d’éviter une production trop polluante de livres et dans un second temps, cela permettrait aussi à différentes associations de se constituer une bibliothèque sans dépenser trop d’argent par exemple.

Le pilonnage des livres est un sujet d’actualité, c’est une grosse partie du monde du livre qui s’avère être très polluante malgré le réemploi des ressources, ainsi il devient urgent de mettre en place de nouvelles solutions. 

Chaizemartin-Devouassoux Eva,
M1 ALC, Littérature Critique et Création.


[1] MOURIER Thomas, « En moyenne 26 300 tonnes de livres partent au pilon chaque année en France », ART par Bubble, Juin 2021.
URLhttps://www.bubblebd.com/9emeart/bd/edito/en-moyenne-26-300-tonnes-de-livres-partent-au-pilon-chaque-annee-en-france# [consulté le 4 décembre 2023]

[2] OURY Antoine, « Écologie : faut-il interdire le recyclage des livres ? », Actualitté, juin 2023.
URL :https://actualitte.com/article/111454/edition/ecologie-faut-il-interdire-le-recyclage-des-livres [consulté le 4 décembre 2023]

[3] CORRÉARD Vlère, « Comment éviter que les livres finissent au pilon ? » [Document audio], Radio France, février 2018, 5 minutes. 
URL : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/social-lab/comment-eviter-que-les-livres-finissent-au-pilon-9066184 [consulté le 4 décembre 2023]