Les mangas et les bandes dessinées sont deux formes d’expression différentes mais qui partagent des similitudes bien particulières. Ce sont des objets singuliers du paysage littéraire, tant par leurs formes que par leurs contenus. Ils sont le sujet d’une véritable mode dans les pratiques de lecture. En parallèle, le monde de l’édition subit une révolution : la montée en puissance des ouvrages dématérialisés tels que les ebooks ou encore les audiobooks, offrant une accessibilité inédite. Au sujet des mangas et des bandes dessinées ainsi que du numérique, deux tendances claires de croissance et de développement se dégagent. Pourtant, une question persiste : le lien entre BD, manga et ouvrage dématérialisé demeure nébuleux. Pourquoi les mangas et les bandes dessinées ne suivent-ils pas la même trajectoire fulgurante dans le monde dématérialisé ? L’image n’est-elle pas adaptable ? Existent-ils des raisons socio-économiques liées au public amateur de Manga ? Nous nous penchons aujourd’hui sur cette question.
L’épanouissement du manga en France
Le manga est un genre en plein essor. Selon Camille Oriot, consultante chez GfK “Près de 29 millions d’exemplaires ont été achetés entre janvier et fin août 2021, soit un bond de 126 % par rapport à la même période en 2020”. Elle déclare plus récemment que “Le marché atteint 85 millions d’exemplaires neufs en 2022, soit 1 livre acheté sur 4 et un chiffre d’affaires de 921 millions d’euros”. Il y a également eu la mise en place du pass culture (disponible à partir de 16 ans) qui participe fortement à la hausse des ventes des mangas. “Les 735 000 jeunes de 18 ans et plus qui ont activé leur Pass culture de 300 euros en profitent souvent pour compléter leurs séries ou découvrir des nouveautés. Bon nombre de lycéens et d’étudiants l’ont rebaptisé tout simplement le “Pass manga”” (Le Monde, 2021).
Il s’agit là d’une véritable révolution culturelle et artistique, étendant l’influence de cette forme de bande dessinée bien au-delà des frontières nippones. La popularité croissante des mangas est palpable à l’échelle mondiale, attirant un public diversifié de lecteurs de tous âges. Des œuvres emblématiques telles que “One Piece”, “Naruto” ou encore “L’attaque des Titans” ont contribué à propulser le manga sur la scène internationale, suscitant un engouement sans précédent. La croissance des ventes des mangas témoigne non seulement de leur capacité à divertir, mais également de leur pouvoir à transcender les frontières culturelles, établissant ainsi une empreinte durable dans le paysage mondial de la bande dessinée.
Des spécificités uniques
Ces deux catégories d’ouvrages font partie des ventes principales d’ouvrages en France, avec 17% des ventes physiques en 2021, se classant ainsi en deuxième position après la littérature, d’après un rapport du Ministère de la Culture. Le contexte économique et social est également à prendre en compte. Le lectorat des bandes dessinées et des mangas est assez éclectique. Celui-ci comprend des lecteurs d’un jeune âge, environ 11 ans. Ils débutent la lecture généralement avec des albums traditionnels et cette pratique se perpétue jusqu’au sexagénaires. En revanche pour les mangas, ce sont surtout les adolescents (de 15 à 17 ans) qui sont concernés. Ils représentent à eux-seuls 49% des lecteurs.
L’achat dématérialisé des mangas et des bandes dessinées n’a pas encore atteint le même niveau de prévalence que celui des autres types d’ouvrages. En 2017, la littérature générale numérique réalisait un chiffre d’affaires de 25 401 millions d’euros contre 2 249 millions d’euros pour la catégorie des mangas et des bandes dessinées numériques (rapport statistiques du SNE 2017-2018). Ces chiffres marquent une différence non négligeable. Bien que la tendance à la numérisation gagne du terrain dans l’industrie de l’édition, les lecteurs de mangas et de bandes dessinées manifestent une préférence pour la version physique de leurs œuvres préférées. Le rapport intime entre le lecteur et le support physique, la qualité des illustrations et la satisfaction tactile de tourner les pages sont des éléments appréciés par de nombreux passionnés de bande dessinée. De plus, l’esthétique des mangas, souvent appréciée dans un format imprimé, peut perdre de son charme lorsqu’elle est transposée dans un format numérique. Par ailleurs, des préoccupations telles que la fatigue oculaire, l’utilisation des technologies ou encore la collection d’éditions physiques influent sur le choix de nombreux amateurs de mangas de préférer encore les versions imprimées (Le Monde, 2021). Il existe donc toujours une résistance persistante chez les lecteurs de mangas et de bandes dessinées, reflétant la diversité des préférences au sein de la communauté des amateurs de ces formes artistiques. Les raisons de l’insuccès de la dématérialisation du 9ème art ne sont donc probablement pas à chercher dans la sociologie de ses consommateurs.
Un avenir incertain pour le numérique ?
Une nouvelle problématique émerge liée à l’utilisation des smartphones. Cet outil apporte une question inédite pour les éditeurs et les consommateurs. La bande-dessinée se caractérise par une histoire contée par une succession d’images dans lesquelles les dialogues et les pensées des personnages sont affiliés dans des bulles de textes. Cette caractéristique particulière pose donc de nouveaux défis liés à sa diffusion sur un support inédit.
Ce qui démarque les bandes-dessinées et les mangas des autres ouvrages sont leur mise en page singulière. S’y imbrique alors les scénarios, qui au travers des dessins, s’enchevêtrent ensemble. Il est donc inimaginable d’enlever ces caractères originaux au profit d’une page numérique dénuée de couleurs et bridée par son format.
Il devient donc nécessaire de revoir le concept intrinsèque de la bande dessinée pour faciliter sa dématérialisation Une idée chimérique en somme. La conception et la production des BDs devraient s’adapter aux supports numériques, mais l’entreprise d’une telle tâche ne peut être faite sans garanties. Pourquoi privilégier un support nouveau qui n’est pas optimal au détriment du papier qui a fait et continue de faire ses preuves ?
Par ailleurs, si l’achat dématérialisé des mangas et des BDs ne fonctionne pas aussi facilement que pour les autres ouvrages, c’est parce qu’il est très simple de trouver les mangas en format numérique. Ces supports appelés “scans” sont disponibles gratuitement sur Internet et peuvent se lire sous format PDF. L’existence de ces “scans” est un élément primordial dans le cycle de vie d’un manga. L’utilisation du numérique par les lecteurs entraîne une pratique illégale et une perte de revenus pour les auteurs. Cette manière de consommer les mangas et les bandes dessinées constitue alors un frein à leur commerce en version numérique.
Les contrats des auteurs sont remis en question avec la dématérialisation. Les œuvres appartenant aux anciens catalogues sont les plus concernées car il faut recontacter les créateurs afin d’obtenir leur accord pour ce processus. Les maisons d’édition sont alors susceptibles de se heurter à des refus parce que la dématérialisation va à l’encontre de leurs idées. La lecture numérique ne retransmet pas complètement l’histoire, qui est alors fragmentée. Quant à d’autres, ils seraient plus ouverts à la pratique pour des raisons monétaires.
Ainsi, nous pouvons observer que les mangas et les bandes dessinées sont bien plus agréables à lire en version papier plutôt qu’en numérique, que ce soit en raison des graphismes ou d’autres aspects vus précédemment. De plus, lors de l’achat physique de mangas, les éditeurs (comme Glénat par exemple) mettent souvent à disposition des accessoires appelés “goodies” liés à l’univers du manga, tels que des portes-clés, des marque-pages ou encore des posters. Nous pouvons également retrouver des offres comme “2 mangas achetés = 1 offert”, ce qui pousse les consommateurs à acheter. Les lecteurs peuvent également avoir un aperçu des dessins du manga ou d’une bande dessinée en les feuilletant en magasin. Si certains, comme Glénat, permettent un aperçu de quelques pages de l’ouvrage sur leur site, ce n’est pas le cas de tous. Cela peut constituer un frein à l’achat dématérialisé. Nous pouvons donc observer qu’il existe une stratégie marketing forte et très présente dans la vente du manga physique, qui au contraire, ne s’observe dans la vente dématérialisée.
CONCLUSION
C’est ainsi que nous pouvons observer que la dématérialisation des mangas et des bandes dessinées se heurte à des obstacles inhérents à la nature même de ces ouvrages, entre l’esthétique, les préférences culturelles ou encore les pratiques éditoriales. Tous ces facteurs défiant la simple transition vers un support numérique.
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